Club Colombia, la marca nacional de cervezas premium de Bavaria, presenta su nueva imagen con un diseño más fresco y minimalista y que rinde un homenaje a las expresiones culturales actuales que nos llenan de orgullo. La marca se renueva para evocar la maestría de los artesanos colombianos, que han hecho de su trabajo un arte, plasmándola en sus etiquetas.
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Álvaro de Luna, vicepresidente de mercadeo de Bavaria, asegura que “Club Colombia ha sido por excelencia referente de cerveza premium en Colombia, sin embargo, hemos entendido como el mundo y nuestro país han evolucionado, transformando también el significado del lujo, sobre todo para las nuevas generaciones, pasando de lo material, de lo costoso u ostentoso, a las historias que hay detrás y la conexión con la experiencia que se vive y se colecciona”
“Nos dimos cuenta que los colombianos tenemos una ventaja, por la forma en como aquí hacemos las cosas, con pasión, autenticidad y valentía, llevándonos hoy a ser creadores de las nuevas expresiones de Lujo y exportándolo al mundo. Inspirados en esto, hoy después de 9 años estamos lanzando nuestra nueva imagen, más contemporánea, minimalista, moderna y llevando en nuestras etiquetas algunas expresiones artesanales colombianas que hoy se expanden con orgullo en el mundo. Hoy renovamos nuestra imagen, pero mantenemos la misma calidad y maestría en nuestro líquido”, concluyó el directivo.
Según Natalia Hernández, directora ejecutiva de MullenLowe 43, “Esta nueva imagen es el resultado de una exploración en la que se trabajaron detalladamente los elementos que componen el empaque. Las tramas son inspiradas en las expresiones culturales que únicamente pasan en Colombia, el tunjo de Club Colombia se mantuvo como símbolo de las raíces colombianas de la marca; Incluímos la frase “Orgullo Colombiano” para resaltar el sentimiento que tenemos los colombianos de nuestra cerveza premium local, se agregó información más clara del tipo de maltas usadas en cada cerveza y el maridaje de cada una de las variedades. El resultado es un diseño más contemporáneo que está a la altura de cualquier cerveza premium a nivel mundial”.
“Evolucionamos de patrones que hacían alusión a las culturas precolombinas, a lo que éramos, a esa identidad ancestral e indígena que hace parte de nuestro legado cultural y que sin ella no tendríamos toda la riqueza cultural, a lo que somos, a representaciones culturales más actuales que nos definen como país y que nos ponen en el centro del mundo”, asegura Natalia.
A partir de este lanzamiento de la nueva imagen, Club Colombia busca rendir un homenaje desde su comunicación a lo que nos hace colombianos, invitando a sus consumidores a vivir con orgullo. El concepto de campaña es “únicamente aquí hacemos de lo bueno algo mucho mejor”, con una gráfica creada para evocar esos rincones y paisajes únicos de nuestro país, usando como fondos lugares icónicos de nuestro país como plazas en Cartagena, esquinas de Villa de Leyva o casas del Eje Cafetero, haciendo uso de manos colombianos con un diseño gráfico que evoluciona la forma como la marca se ha comunicado tradicionalmente.
“Con este hito de marca, lograremos mayor cercanía con nuestras audiencias, a través de una campaña de comunicación minimalista que renueva la forma como se veía la marca con el objetivo de adaptar la imagen de Club Colombia al nuevo consumidor de lujo colombiano”, puntualiza Jose Mendoza, CEO de Buentipo Anchor.
¿Qué destaca en el nuevo diseño de Club Colombia?
- La filigrana de Santa Cruz de Mompox, que convierte nuestro legendario dorado en un tesoro aún más valioso, se encuentra grabada en nuestra cerveza Club Colombia Dorada.
- Las manos que tejen la caña flecha en los departamentos de Córdoba y Sucre y convierten este material en el icónico sombrero vueltiao, símbolo de nuestra identidad y nuestra cultura caribeña, se encuentran reflejadas en las texturas de nuestra Club Colombia Roja.
- Los precisos y complejos diseños en Tamo de Nariño que nos recuerdan que la maestría está en la paciencia, la delicadeza y el cuidado de los detalles, hacen parte del diseño de nuestra Club Colombia Negra.
Para el lanzamiento de la nueva imagen de Club Colombia, las agencias involucradas son:
Diseño: MullenLowe 43
Agencia de marca: Buentipo
Agencia de influencers: Talk Media
Agencia de PR: Dattis Comunicaciones
Agencia digital: Draftline
Agencia de medios: Zenith