Terminal es un proyecto conjunto entre Odem, Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean y GoBig que utiliza herramientas avanzadas de análisis de datos para investigar y comprender en profundidad el contexto industrial y las tendencias de consumo. Mediante metodologías cuantitativas, cualitativas y de escucha social, junto con visualizaciones interactivas, Terminal transforma grandes volúmenes de información en insights estratégicos y conocimiento útil, integrando datos, storytelling y análisis estratégico para apoyar la innovación y la toma de decisiones informadas en el mercado.
Hoy el consumidor colombiano no se conforma con precio o calidad: también quiere coherencia, ética y compromiso real. La sostenibilidad ya no es solo “ser verde”, sino incluir justicia social, comunidad y transparencia. Difundir proyectos ambientales sin evidencia causa desconfianza; el consumidor exige pruebas, datos y resultados. Marcas con impacto local visible generan mayor fidelidad, mientras otros triunfan cuando cuentan historias que conectan. La sostenibilidad ya no es un tema aislado, debe ser parte integral de la estrategia para ganar credibilidad y lealtad de verdad.
En el Festival Vallenato 2025, el consumo de licor fue mucho más que una elección de bebida, se convirtió en un idioma emocional que articuló la experiencia colectiva de más de 227.000 asistentes. Cerveza, ron, whisky y aguardiente asumieron roles simbólicos precisos, desde la celebración espontánea y comunitaria hasta la nostalgia, el desenfado juvenil y el homenaje respetuoso, saturando redes sociales y memes.
La conversación sobre género en redes crece, pero sigue girando principalmente en torno al empoderamiento. Aunque es un tema clave, otros igual de urgentes, como la brecha salarial, el liderazgo femenino o la violencia de género, aún tienen poca visibilidad.
Este 2025, el Estéreo Picnic no solo llenó escenarios, también reventó las redes. Analizamos el informe oficial de conversación digital y encontramos datos sobre quiénes van, qué buscan, cómo viven el festival y cómo las marcas pueden subirse a esta ola cultural.
Durante la Semana Santa 2025, más de 8.600 menciones en redes revelaron lo que realmente movió a los colombianos: viajes cortos, comida típica, espiritualidad y tiempo en familia. Un estudio de ODEM muestra cómo se vive esta temporada desde lo digital y qué oportunidades tienen las marcas para conectar mejor.
El envejecimiento poblacional en Colombia ha impulsado el debate sobre la economía plateada, la inclusión laboral, la salud y el aprendizaje continuo. Con un número creciente de adultos mayores, temas como la reforma pensional, la discriminación por edad y la estabilidad económica han ganado relevancia.
La gira de Shakira en Colombia ha generado un alto volumen de conversación en redes y medios digitales. Se analizaron las menciones y tendencias para identificar oportunidades comerciales en Bogotá y otras ciudades.
En Colombia tenemos una fecha muy tradicional para celebrar el amor y la amistad, sin embargo, la celebración de San Valentín ha tomado relevancia y ha ido en aumento, especialmente en grandes ciudades y entre jóvenes influenciados por tendencias internacionales.