Los adultos mayores representan el 12% del PIB y generan un gasto anual de más de 120 billones de pesos.
Las marcas deben generar cada vez más comunicación reconociendo esta población como consumidores activos, duraderos (Customer Lifetime Value) y con alto poder adquisitivo
Cambio de percepción sobre
la longevidad
La longevidad dejó de verse como una carga y ahora es una oportunidad económica y social. Se han desarrollado iniciativas para promover el envejecimiento activo y saludable, impulsadas por la OMS y políticas nacionales en Colombia.
Auge del aprendizaje permanente (Lifelong Learning) en la tercera edad
El 78% de los adultos mayores en programas educativos expresan interés en seguir aprendiendo o emprendiendo después de los 60 años. El Lifelong Learning se ha convertido en un pilar del envejecimiento activo, promoviendo la educación continua como clave para la inclusión y el bienestar. (Revista Forbes, 2024)
Las redes sociales lideran la conversación
Son las principales plataformas donde se discute sobre la longevidad y la Silver Economía.
Edadismo y discriminación laboral: un reto pendiente
La falta de oportunidades laborales para mayores de 50 años es una de las principales preocupaciones en la conversación digital.
OPORTUNIDAD
Las marcas pueden tomar acciones contundentes para aprovechar la experiencia de este segmento como un activo valioso en el mercado y adicional generar posicionamiento a largo plazo.
Envejecimiento activo: una nueva visión de la longevidad
La longevidad ya no se ve como una carga, sino como una oportunidad para la innovación en bienestar, salud y tecnología.
Oportunidad: Surgimiento de empresas de bienestar, tecnología y retail que desarrollan productos y servicios alineados con el envejecimiento activo y saludable. Esto trae oportunidades comerciales para la industria del marketing.
