Durante las últimas semanas “Fran Cuellar” un Tiktoker español se hizo tendencia gracias a una publicación en la que se preguntaba “¿Qué hacéis todos en Colombia? ¿Por qué todo el mundo está en Colombia? Soy yo o solo en mis historias aparece gente que está en Colombia. Yo no digo que sea precioso, pero seguramente lo sea. ¿Hay algo de lo que no me estoy enterando?”.
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El contenido no pasó desapercibido y así fue como su curiosidad hizo que hoy Fran esté en el país.
¿Qué pasó horas antes de su llegada?
La gente disparó la conversación con recomendaciones de destinos para visitar, platos típicos y productos que Fran no se podía perder. Es aquí donde Alpina encontró una oportunidad con la que reaccionó en tiempo real, “Creímos que Fran no solo debía conocer la magia de nuestros paisajes, sino también los sabores con los que todos los colombianos crecimos y llevamos en el corazón, el sabor de Alpina, que hoy es la marca más amada por los colombianos” Carolina Serrano Digital Marketing Manager de Alpina.
A su llegada al país, casi de madrugada, la marca sorprendió al creador de contenido con una caja llena de Bon Yurt, Alpinito y Arequipe Alpina. Fran no se hizo esperar y compartió su reacción con toda su comunidad que reaccionó masivamente con frases como ¡Fran, cuando lamiste la tapita del Bon Yurt supe que ya eres colombiano!, ¡qué bueno que hayas podido venir a probar las maravillas de nuestra tierra!, entre otros.
Logrando en tan solo 24horas +1M de impactos, +155K interacciones, un ER por encima del 80%, miles de comentarios en TikTok, Instagram y X 100% orgánico de personas resaltando los rituales de consumo y los recuerdos de toda una vida con la marca, desde todos los rincones del país, y un sentimiento positivo del 98% de la conversación.
Alpina se ha caracterizado por su forma de llevar a la vida el marketing cultural, recientemente vimos otra de sus apuestas con un formato tipo Fake OOH de Bon Yurt donde se veía cómo caía cereal a varios metros de altura y que movilizó las redes de las personas preguntándose si era real o virtual dicha valla, luego desató la conversación a partir de una iniciativa con la creadora Karen Sevillano enviándole un camión lleno de producto y en días pasados capitalizó una conversación más con el TikToker Juan Felipe Londoño donde anunció que quería ser más famoso que su esposa (también creadora de contenido) antes que ella regresara de sus vacaciones en 3 semanas, a contra reloj la marca se puso manos a la obra y oficializó la primera campaña con el creador quien en tan solo 2 días logró que su imagen estuviera en medios digitales y vallas.
“En Alpina creemos en el poder de las redes sociales, escuchar a la gente y lo que es importante para ellas”.