En el marco de su compromiso con la salud preventiva, Colsanitas y la agencia The Juju presentan “Red Line”, una campaña disruptiva que invita a los hombres mayores de 50 años a prestar atención a una señal que suele pasar desapercibida: la pérdida de presión en la orina.
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El cáncer de próstata es el tipo de cáncer más común en hombres en Colombia. Cada año se diagnostican aproximadamente 14.460 nuevos casos y cerca de 4.000 hombres mueren a causa de esta enfermedad. Detectarlo a tiempo sigue siendo clave para su tratamiento y recuperación.
Con este contexto, “Red Line” propone una activación sencilla pero potente: una línea roja ubicada dentro de los orinales, diseñada para que los hombres intenten alcanzarla al orinar. Si no logran hacerlo con facilidad, se les invita a considerar una revisión médica. El mensaje es claro: “Apunta aquí. Si llegaste con dificultad a la línea roja, es el momento de cuidar tu próstata”.
La iniciativa comenzó como un piloto en los baños de la Clínica Reina Sofía y ya se encuentra en proceso de implementación en otras clínicas y centros de atención de Colsanitas. También se contempla su expansión a espacios públicos y orinales de marcas aliadas.
Más que una acción publicitaria, “Red Line” es una campaña educativa que busca aumentar el nivel de conciencia sobre esta enfermedad silenciosa, utilizando espacios cotidianos para generar recordación y acción inmediata.
“Queremos convertir los orinales del país en puntos de conciencia que motiven a los hombres a hacerse el examen de próstata a tiempo”, señaló Juan Pablo Rocha, CEO y fundador de The Juju.
Con esta campaña, Colsanitas y The Juju buscan establecer una nueva norma social que contribuya a salvar vidas desde la prevención y la detección temprana.