La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) y Autocontrol Colombia anunciaron que 13 empresas fueron certificadas en la quinta medición de la “Huella de Comunicación Comercial Responsable”, alcanzando niveles de excelencia superiores al 90%. En 2025, el puntaje de gestión general se consolidó en un 95%, superando el 92% registrado en 2024, lo que demuestra un compromiso creciente con la ética publicitaria en el país.
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Un reconocimiento al liderazgo y la transparencia Las certificaciones fueron entregadas durante el encuentro “Del propósito al ROI”, destacando a las organizaciones que han integrado la comunicación responsable no solo como una declaración, sino como un estándar operativo que genera confianza y valor de negocio.
En esta edición, ocho compañías lograron la recertificación, reafirmando su consistencia en el tiempo: Nestlé, Bavaria, Alpina, P&G, Banco de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá, Seguros Bolívar y Sura.
A este grupo de líderes se sumaron cinco empresas que obtuvieron la certificación por primera vez: Alianza Team, Alquería, Avianca, L’Oréal y SC Johnson.
Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA, destacó: “Con la certificación de este grupo de empresas, confirmamos que las buenas prácticas a través de una comunicación comercial responsable no son declarativas, sino una realidad. Estamos viendo cómo la integridad se traduce en confianza y resultados tangibles para las marcas”.
Resultados de la medición 2025 La herramienta “Huella de Comunicación Comercial Responsable”, desarrollada por la ANDA con el apoyo de Deloitte, evalúa ocho principios alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). De las 21 empresas que realizaron la autoevaluación en este ciclo, 13 decidieron avanzar voluntariamente al proceso de auditoría rigurosa para la certificación.
Los resultados arrojaron datos clave sobre la madurez de la industria:
- Cumplimiento: Fue el desempeño más sólido con un 98%, evidenciando rigor en la validación y coherencia de los mensajes.
- Autorregulación y Sostenibilidad: Ambos alcanzaron un 95%, mostrando una integración de la gestión de riesgos y criterios ambientales y sociales en el marketing.
- Oportunidades de mejora: Los principios de ecosistema digital y protección de datos se mantienen estables, perfilándose como el principal frente de oportunidad ante los cambios tecnológicos.
Mónica Ramírez, Directora Ejecutiva de Autocontrol Colombia, entidad encargada de otorgar la certificación tras la auditoría, señaló: “Esto evidencia una tendencia de crecimiento sostenido y un aumento en el número de empresas participantes, como en el de empresas certificadas, hecho que refleja el sólido compromiso del mercado con la comunicación comercial responsable”.
Sobre la Huella y la ANDA Desde 2021, esta iniciativa ha permitido a las marcas identificar brechas y fortalezas. Los resultados del ciclo 2021–2025 confirman que la comunicación responsable ha pasado de ser un ejercicio de cumplimiento a un eje transversal de sostenibilidad que impacta la reputación.
La ANDA, único gremio que representa los intereses de los anunciantes en Colombia desde hace 45 años, agrupa actualmente a 41 empresas afiliadas enfocadas en la efectividad y sostenibilidad.