Bajo la premisa de que solo el 0.06% de los aficionados al fútbol logran vivir una Copa del Mundo desde las gradas, IKEA y la agencia Sancho BBDO lanzaron una campaña que redefine la experiencia de ver el torneo desde casa. La iniciativa utiliza el lenguaje visual más icónico de la marca sueca (sus manuales de instrucciones) para convertir la sala de estar en una réplica estratégica de un campo de juego.
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La campaña, titulada “Welcome to the Home Cup”, consiste en una serie de piezas gráficas que diagraman el mobiliario de IKEA como si fueran elementos de una cancha de fútbol. A través de estos planos, objetos cotidianos como sofás, alfombras y mesas de centro dejan de ser simples artículos decorativos para transformarse en piezas clave de la experiencia mundialista.
La propuesta creativa se basa en un concepto de diseño funcional: guiar a los usuarios para que reorganicen sus espacios, usando productos como el sofá VIMLE o la estantería KALLAX, de manera que cada hogar se sienta como un asiento de primera fila.
La comunicación se desplegó a través de diversos formatos informativos:
- Prensa escrita: Con diagramas detallados publicados en medios editoriales.
- Publicidad exterior (OOH): Ubicada en corredores estratégicos y zonas comerciales para conectar con los ciudadanos en su día a día.
- Contenido digital: Llevando el paso a paso de la “transformación de la sala” a las redes sociales.
Con esta colaboración, IKEA y Sancho BBDO logran conectar con una verdad cultural profunda: la pasión por el fútbol no depende del lugar geográfico, sino de cómo se prepara el entorno para vivirla. El mensaje final de la marca es claro: si no puedes ir al campo, trae el campo a tu casa.