Proximity BBDO Colombia, en alianza con Buchanan’s y FIFA, presenta un branded content que propone una mirada a lo que llaman “la segunda oportunidad de un país”: el regreso de Colombia a un Mundial en Estados Unidos.
–
Narrada por Santiago Escobar, hermano de Andrés Escobar, y filmada en 16 mm, la pieza invita a Colombia a enfrentar una de las heridas más profundas de su historia. La última vez que el país disputó un Mundial en Estados Unidos ocurrió un episodio que trascendió el fútbol y dejó una marca en la memoria colectiva.
Más de treinta años después, Colombia vuelve a ese mismo territorio. Pero esta vez no regresa desde el miedo ni el silencio, sino desde una idea de familia, memoria y reconciliación. Una familia capaz de recordar, perdonar y transformar su historia en una segunda oportunidad.
Como parte de la iniciativa, más de 50 mil mensajes de colombianos viajaron en una gran bandera hacia Estados Unidos. La bandera, marcada con el número 2 —en homenaje a Andrés Escobar— fue llevada por leyendas del fútbol colombiano de 1994 y familiares del jugador, convirtiéndose en un símbolo de unión y memoria.
Durante el momento central de la acción, se escucharon las palabras de Santiago Escobar, junto con un gesto colectivo: miles de personas alzaron la mano al cielo formando el número 2 en homenaje a esta segunda oportunidad.
La acción fue transmitida en vivo a través de televisión durante un partido oficial, convirtiendo un momento íntimo en un gesto colectivo a nivel nacional.
El contenido hace parte de una iniciativa de Buchanan’s, que busca resignificar el regreso de Colombia al escenario mundial, conectando con su propósito de marca: celebrar los vínculos fuertes que van más allá de la sangre y que construyen familias elegidas.
El branded content retrata a una nación que no olvida, pero que elige sanar. A través de una narrativa íntima y cinematográfica, la pieza convierte el regreso de Colombia a Estados Unidos en un símbolo de reconciliación colectiva.
Con esta iniciativa, Buchanan’s reafirma su visión sobre el poder de las conexiones reales: aquellas que acompañan en los momentos difíciles, sostienen en el dolor, aceptan los errores y permiten volver a empezar.