El pasado 28 de agosto, la Torre Atrio, edificio de Bancolombia en Bogotá, amaneció con un cambio que llamó la atención en el skyline de la ciudad: tres letras habían desaparecido de su fachada.
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La intervención retiró físicamente las letras “Ban” del nombre Bancolombia, dejando visible únicamente la palabra “Colombia”. La acción hace parte de “Hechos de Colombia”, una campaña desarrollada por Sancho BBDO para acompañar la segunda etapa del plan de reconstrucción liderado por Bancolombia después del terremoto.
Más allá de modificar temporalmente un elemento de la ciudad, la idea parte de una observación sencilla: Colombia siempre ha estado dentro del nombre de Bancolombia. Sancho BBDO tomó esa verdad de marca y la convirtió en una intervención visible en uno de los puntos más reconocibles de Bogotá.
La campaña llega después de una primera etapa de recaudo que reunió más de $9.300 millones con la contribución de 50.000 colombianos, recursos destinados a apoyar la respuesta inicial frente a la emergencia.
Con “Hechos de Colombia”, el mensaje pone el foco en lo que viene después de la atención inmediata. La reconstrucción de las zonas afectadas es un proceso de largo plazo que requiere recursos y participación continua para fortalecer las comunidades y sus proyectos productivos.
En esta segunda etapa, Bancolombia destinará $30.000 millones de recursos propios, canalizados a través de su Fundación, para fortalecer el tejido productivo de territorios rurales afectados por el terremoto.
Así, una modificación aparentemente simple en una fachada se convierte en el punto de partida de una campaña que busca mantener visible la conversación sobre la reconstrucción, usando un elemento propio de la marca para poner a Colombia en primer plano.