El mercado internacional de marketing, publicidad, tecnología, entretenimiento y consumo registra nuevos movimientos que muestran cómo las marcas buscan aprovechar conversaciones culturales, nuevas plataformas y experiencias para conectar con sus audiencias.
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Desde las reacciones al lanzamiento del iPhone Duo hasta nuevas herramientas de TikTok e Instagram, pasando por campañas que llevan las interacciones digitales al mundo físico y grandes movimientos en el negocio global de medios, la semana deja señales sobre hacia dónde se están moviendo las estrategias de comunicación. Aquí compartimos al detalle 8 noticias de la agenda internacional.
Las marcas convierten el lanzamiento del iPhone Duo en una oportunidad para entrar en la conversación
El lanzamiento del nuevo iPhone Duo no solo generó conversación alrededor del producto de Apple. Varias marcas aprovecharon el momento para reaccionar en redes sociales con publicaciones que utilizaron el nombre del dispositivo, referencias al mundo de los teléfonos plegables y diferentes recursos de humor.
Samsung fue una de las compañías que más participó en la conversación, con varias piezas que cuestionaron la llegada de Apple al segmento de los plegables. Duolingo también aprovechó el nombre “Duo” para construir su propio juego de palabras, mientras que Canva, Netflix, Heineken y Durex se sumaron con diferentes respuestas al lanzamiento.
El caso muestra cómo un lanzamiento puede convertirse rápidamente en un territorio de comunicación para otras marcas, especialmente cuando existe una conversación activa en redes y un elemento del producto que permite construir una respuesta relevante.
Samsung BE, Duolingo, Canva, Netflix, Heineken, Durex IND | 10 de septiembre
Dior y A24 llevan la relación entre moda, cine y teatro a una campaña
Dior y A24 anunciaron una alianza de dos años que conecta los mundos de la moda, el cine y el teatro bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson. La colaboración comenzó con un spot dirigido por Aidan Zamiri que presenta, en tono de comedia, una supuesta audición en la que diferentes actores intentan interpretar al diseñador.
Sabrina Carpenter ensaya algunos de los gestos de Anderson, mientras Josh O’Connor busca entender cuál es el “alma” del personaje y otros intérpretes trabajan sobre movimientos y comportamientos asociados con su trabajo. El propio Jonathan Anderson aparece en la pieza interpretándose a sí mismo, sumando otro nivel al juego entre realidad y ficción.
La alianza también tendrá un componente relacionado con las artes escénicas. El histórico Cherry Lane Theatre de Nueva York, adquirido por A24, será uno de los espacios centrales de la colaboración, con Dior como socio principal para el diseño de vestuario de producciones teatrales. Además, la iniciativa contempla talleres y espacios para apoyar a nuevos talentos de cine y teatro, ampliando la relación más allá de una campaña publicitaria.
Dior x A24 | Sabrina Carpenter | Estados Unidos | 10 de septiembre
Alma Mora pone el amor y la inteligencia artificial en el centro de la conversación
Alma Mora presenta una propuesta alrededor de la relación entre las emociones humanas y la inteligencia artificial, llevando a la conversación una pregunta sobre aquello que la tecnología puede interpretar y aquello que sigue dependiendo de la experiencia personal.
La propuesta plantea el amor como un territorio difícil de reducir a datos, respuestas o patrones, y utiliza esta tensión para explorar cómo las nuevas herramientas tecnológicas están entrando en conversaciones que durante mucho tiempo estuvieron asociadas exclusivamente con las relaciones humanas.
Alma Mora | La Comunidad | Argentina | 10 de septiembre
Hellmann’s convierte las recetas guardadas en redes en una experiencia para comerlas
¿Cuántas recetas se guardan en redes sociales con la intención de prepararlas algún día y terminan olvidadas? Hellmann’s tomó este comportamiento como punto de partida para “El Guardado”, una campaña desarrollada junto a ONIRIA y TBWA en Paraguay que llevó algunas de esas recetas de las pantallas a una experiencia gastronómica real.
La iniciativa creó un food truck presentado como el “Primer Social Restaurant del Mundo”, donde se prepararon algunos de los platos más guardados de creadores gastronómicos como Juanma López Moreira, Diosnel Apodaca y Tutu Paredes. La propuesta también llevó el lenguaje visual de las redes al espacio físico, utilizando la figura del botón de guardado como uno de sus principales recursos gráficos.
La campaña superó 4,6 millones de visualizaciones, registró un incremento del 200 % en la tasa de interacción, vendió más de 1.650 recetas preparadas y reportó un aumento del 20 % en el sell out de productos Hellmann’s. El caso convierte un comportamiento habitual de las redes en una experiencia de marca que ocurre fuera de la pantalla.
Hellmann’s | ONIRIA, TBWA | Paraguay | 10 de septiembre
TikTok amplía las posibilidades de interacción en su sección de comentarios
TikTok anunció nuevas funciones para ampliar las formas en que los usuarios pueden participar en las conversaciones que ocurren debajo de los videos. La plataforma, que registra más de 1.700 millones de comentarios al día, incorporará comentarios de voz y nuevas opciones para compartir fotos y realizar encuestas.
Los comentarios de voz permitirán publicar mensajes de audio de hasta 60 segundos directamente debajo de un video y comenzarán a implementarse globalmente durante el próximo mes para cuentas de personas mayores de 18 años. Por su parte, las encuestas en comentarios ya están disponibles a nivel mundial y permiten a los creadores plantear preguntas con hasta cinco opciones de respuesta.
TikTok también anunció los comentarios en carrusel, que permitirán incluir hasta nueve fotos en una sola respuesta, y los comentarios con Live Photos, que incorporan unos segundos de movimiento antes de mostrar la imagen completa. Con estas actualizaciones, la plataforma amplía los recursos disponibles para que la conversación alrededor de un contenido tenga más formatos que el texto.
TikTok | Global | 10 de septiembre
PepsiCo elige a Publicis Groupe como su nuevo socio global de medios
PepsiCo eligió a Publicis Groupe como su socio global exclusivo de medios, poniendo fin a una relación de más de dos décadas con Omnicom. La cuenta, que en mercados como Estados Unidos y Reino Unido era gestionada por OMD, representa uno de los movimientos recientes de mayor escala dentro del negocio global de medios.
El nuevo modelo, denominado “One PepsiCo”, busca integrar bajo una misma estructura la estrategia, planificación, activación, datos, tecnología e inteligencia artificial para trabajar las conexiones de las marcas del portafolio. El acuerdo tendrá alcance en más de 200 mercados e incluirá marcas como Pepsi, Gatorade y Lay’s.
De acuerdo con datos de COMvergence, PepsiCo destinó alrededor de US$1.700 millones en publicidad a nivel global durante 2025. El cambio también implica que Publicis deberá dejar su negocio de medios de Coca-Cola en Norteamérica, donde gestionaba la cuenta desde 2025. La decisión abre una nueva etapa para PepsiCo y plantea otro escenario para la competencia entre grandes grupos de agencias por las cuentas globales de medios.
PepsiCo | Publicis Groupe | 9 de septiembre
Instagram permite llevar publicaciones etiquetadas directamente al grid de los perfiles
Instagram anunció una nueva función que permite a los usuarios incorporar fotografías y videos en los que fueron etiquetados directamente a la cuadrícula principal de su perfil. La herramienta busca facilitar que colaboraciones, eventos y fotografías grupales formen parte del contenido visible de una cuenta sin necesidad de volver a publicar el material.
La opción puede activarse desde la sección de publicaciones etiquetadas, desde los mensajes directos cuando llega una notificación de etiquetado o desde el menú de la publicación. Los contenidos se incorporan inicialmente de acuerdo con su fecha original y, cuando la cuenta tiene habilitada la opción de reorganizar el grid, pueden cambiarse de posición.
La publicación puede retirarse posteriormente de la cuadrícula principal sin eliminar la etiqueta ni borrar el contenido original. Su visibilidad seguirá dependiendo de las condiciones de privacidad de las cuentas involucradas.
Instagram | Estados Unidos | 10 de septiembre
Klinger Viajes convierte una escena médica en una invitación a viajar
Klinger Viajes presentó “El mundo te está esperando”, una campaña desarrollada por HelloBrand y producida por HU Producciones que utiliza el humor negro para hablar sobre el deseo de viajar. El comercial comienza como un drama médico, con un paciente en coma y una atmósfera propia de una historia de suspenso, para después cambiar completamente de tono.
El giro ocurre cuando una médica se acerca al paciente y, en lugar de darle un mensaje relacionado con su estado de salud, comienza a contarle los detalles de un viaje a Cancún: diez días, vuelo business, resort, restaurantes, tragos y playa. La escena termina con una broma sobre el precio del viaje, rompiendo la tensión construida durante el comercial.
La campaña utiliza el contraste entre una situación dramática y el deseo de viajar para construir su mensaje. La dirección de arte y el sonido refuerzan durante buena parte de la pieza la estética hospitalaria, mientras que el relato de las vacaciones cambia progresivamente el tono hasta llegar al concepto “El mundo te está esperando”.
Klinger Viajes | HelloBrand | Argentina | 9 de septiembre
Con esta selección de novedades, la semana muestra cómo las marcas están aprovechando lanzamientos, conversaciones culturales, nuevas herramientas digitales y cambios en el negocio publicitario para encontrar espacios de conexión con sus audiencias. Desde el humor en redes y las experiencias físicas hasta la evolución de las plataformas y las grandes decisiones de medios, los casos muestran que el contexto continúa siendo un elemento central para definir cómo y cuándo participa una marca en una conversación.