Ciencuadras.com tomó uno de los códigos más reconocibles del mercado inmobiliario colombiano, los tradicionales carteles de “Se Vende” y “Se Arrienda”, y los llevó a formatos de publicidad exterior en Bogotá, Medellín y Barranquilla. La iniciativa parte de un elemento cotidiano para trasladarlo a una campaña que conecta el entorno físico con la oferta disponible en la plataforma.
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La propuesta incorpora data en tiempo real de su inventario, haciendo que el contenido de las piezas cambie según la ubicación en la que son instaladas. Así, las vallas, paraderos y pantallas digitales muestran información relacionada con los inmuebles disponibles en la zona específica donde se encuentra cada anuncio.
La iniciativa busca llevar la comunicación de Ciencuadras.com más allá de sus canales digitales y acercarla a los recorridos cotidianos de las personas que están buscando vivienda. El contexto de cada ubicación se convierte así en parte de la comunicación, conectando la oferta inmobiliaria de la plataforma con el lugar donde se encuentra el público.
El desarrollo de la idea estuvo a cargo del equipo interno de Ciencuadras.com, con la asesoría creativa de Anderson Álvarez y Mateo Álvarez, directores creativos de Leo Colombia, y la asesoría de Juan Gómez, Chief Creative Officer de Leo Colombia. La ejecución utiliza formatos OOH y DOOH en las tres ciudades.
Con un inventario de más de 180.000 inmuebles en Colombia, Ciencuadras.com utiliza en esta acción un código tradicional del sector para comunicar su oferta desde un contexto diferente, combinando cultura popular, ubicación y data en una misma estrategia de publicidad exterior.