Diez años después del título continental de Atlético Nacional, Dirty Kitchen y Manzana Postobón desarrollaron “Compartir es grandeza”, una campaña que lleva este recuerdo a nuevas generaciones de hinchas a través de historias, contenido y una edición especial de la marca.
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La propuesta parte de una idea: la gloria también permanece en las personas que la vivieron y en quienes la han heredado. Por eso, la campaña se aleja del relato deportivo tradicional para recuperar recuerdos y experiencias de jugadores, técnicos e hinchas que estuvieron cerca de aquel momento.
Como parte de la iniciativa, Manzana Postobón presenta una edición especial con una lata conmemorativa y líquido verde, convirtiendo el aniversario en un elemento que puede encontrarse y compartirse nuevamente entre la hinchada.
El eje de “Compartir es grandeza” es una serie documental conformada por piezas de aproximadamente 2:30 minutos, en las que diferentes protagonistas cuentan cómo vivieron la Gloria Continental y qué significó ese momento para ellos.
La serie reúne las voces de Juan Manuel Rengifo, Macnelly Torres, Francisco Maturana, Daniela Maturana, Orlando Berrío, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte, quienes desde diferentes perspectivas reconstruyen recuerdos del camerino, la celebración y la tribuna.
La campaña busca así conectar a quienes vivieron el título hace una década con quienes crecieron después y conocen ese momento a través de las historias de otros hinchas.
Para esta campaña, Dirty Kitchen estuvo a cargo del desarrollo estratégico y creativo, desde la construcción del concepto hasta el diseño de la narrativa documental.
El trabajo incluyó la investigación de historias, desarrollo de campaña, preproducción y producción de contenidos, además de piezas adicionales y de pauta que permiten llevar la conversación a diferentes puntos de contacto.
Cada contenido termina llevando a la edición especial de Manzana Postobón, haciendo que el producto forme parte de la experiencia y conecte las historias de quienes estuvieron allí con las nuevas generaciones de aficionados.
“Quisimos construir una celebración que no se quedara en la nostalgia por un título, sino que mostrara cómo esa gloria sigue viva en las personas. Las historias nos permitieron conectar a quienes la vivieron con quienes heredaron ese sentimiento y convertir la edición especial de Manzana Postobón en un símbolo para volver a compartirlo”, afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen.
Con “Compartir es grandeza”, Dirty Kitchen plantea una campaña que lleva un aniversario deportivo a distintos formatos de comunicación, combinando contenido documental, producto y piezas de campaña alrededor de una historia que continúa presente entre diferentes generaciones de hinchas de Atlético Nacional.