ASICS hizo su entrada oficial a la categoría de fútbol en Colombia, ampliando su presencia en uno de los territorios deportivos más relevantes del país. El lanzamiento tuvo como protagonista a DS LIGHT PRO y contó con el desarrollo y acompañamiento de Laburu, agencia de la marca, para combinar relaciones públicas, experiencia de marca y presencia comercial.
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La estrategia, desarrollada por Laburu, buscó llevar la llegada de ASICS al fútbol más allá de la presentación de un nuevo producto, conectando la categoría con la conversación alrededor del fútbol, la experiencia de un jugador profesional y los primeros puntos de contacto comerciales.
Como parte del lanzamiento, ASICS presentó oficialmente su categoría de fútbol durante un encuentro realizado en un rooftop del Parque de la 93, en Bogotá. El evento reunió a 55 invitados, entre ellos seis medios de comunicación, 25 embajadores y seis influencers.
La experiencia estuvo dividida en diferentes momentos. Primero se presentó la llegada de ASICS al fútbol y posteriormente se dieron a conocer DS LIGHT y DS LIGHT PRO, junto con un primer acercamiento a JETRAY.
Uno de los momentos centrales fue la conversación con Fabián “Chino” Sambueza, capitán de Bucaramanga FC y usuario de ASICS desde hace más de cinco años, quien compartió su experiencia utilizando los productos de la marca en cancha.
El encuentro también incluyó la entrega de un launch kit y un espacio para vivir en conjunto uno de los partidos del Mundial.
El lanzamiento tuvo continuidad con un despliegue comercial que llevó la categoría a seis tiendas premium, donde se implementaron muebles dedicados al fútbol, además de su presencia en e-commerce.
De esta manera, la estrategia conectó el momento de lanzamiento con los espacios donde los consumidores pueden conocer y adquirir los productos, acompañando la entrada de ASICS a esta nueva categoría.
Durante las primeras semanas, el lanzamiento alcanzó 2.948.060 impresiones acumuladas en medios nacionales Tier 1 y generó un PR Value de COP $69 millones, equivalentes aproximadamente a USD $20.754.
En el frente comercial, seis pares de DS LIGHT PRO fueron vendidos durante las primeras dos semanas, mientras que la presencia en tiendas premium permitió acompañar la comunicación con una experiencia directa del producto.
La participación de Sambueza sumó además una referencia local para la categoría, a partir de su experiencia de uso con ASICS y su trayectoria en el fútbol profesional colombiano.
Con el lanzamiento de la categoría ya realizado, ASICS tiene por delante el reto de sostener la visibilidad y llevar la conversación del fútbol hacia una estrategia permanente en Colombia.
Entre los próximos pasos planteados se encuentran el desarrollo de contenido de fútbol durante todo el año, entrenamiento comercial en tiendas, seguimiento semanal de las ventas, la comunicación de JETRAY en agosto y la incorporación de nuevos embajadores y microcreadores.
Así, la entrada de ASICS al fútbol colombiano deja como primer punto de partida una combinación entre comunicación, experiencia deportiva y presencia comercial, con resultados iniciales que servirán como base para el desarrollo de la categoría en el mercado local.