En la más reciente edición de los Effie Awards Colombia 2026, la efectividad publicitaria volvió a ser la protagonista, destacando a aquellas iniciativas estratégicas que generan un impacto real en el negocio y la cultura. En este escenario, GUT Bogotá, participando desde su vertical de Marketing Services como agencia digital de medios, formó parte de los equipos reconocidos por su contribución en tres galardones obtenidos junto a Nequi.
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Dentro de las ejecuciones premiadas se destaca la campaña “Cualquier cosa, por Nequi”, la cual se llevó el galardón de Oro en la categoría Servicios Financieros. La estrategia abordó el reto de reducir el uso del efectivo en las transacciones cotidianas de los colombianos. Para lograrlo, la iniciativa tomó una expresión popular de la cultura digital y la transformó en una plataforma de participación interactiva.
A través de medios exteriores, redes sociales y pauta digital, se invitó a las personas a compartir las compras más inusuales realizadas con la aplicación. Esta conversación orgánica permitió reforzar la consideración de la marca como un medio de pago diario, logrando más de 3.000 respuestas orgánicas, un incremento del 233% en el CTR en medios pagos respecto al histórico y el impulso para que 1 millón de usuarios adicionales profundizaran el uso de la plataforma. En esta iniciativa, la acción fue liderada por la agencia Zing by Nequi / Edelman, contando con GUT Bogotá como agencia contribuyente junto a Creamos Agencia, OMD y Viply Marketing.
Por su parte, la campaña “14 papayazos bailables” obtuvo dos reconocimientos en el certamen: un galardón de Plata en la categoría Marketing Estacional y uno de Bronce en Servicios Financieros. En ambas entregas, la estrategia fue desarrollada por Zing by Nequi, con el soporte de ROAR, Viply Marketing, Edelman y GUT Bogotá como agencia contribuyente en la gestión digital de medios.
Estos reconocimientos reflejan el valor del trabajo articulado entre anunciantes, agencias creativas y aliados de medios para conectar con las audiencias mediante estrategias fundamentadas en insights culturales y resultados medibles.