Talk Media Group integra el marketing de influencers con experiencias de marca en el Festival Cordillera
Durante la reciente edición del Festival Cordillera en Bogotá, la agencia Talk Media Group ejecutó una estrategia de marketing de influencers basada en la creación de experiencias presenciales. La acción vinculó a cinco anunciantes Gatorlit, Bulova, Club Colombia, Nissan y Terpel con una base de más de 100 creadores de contenido.
El reporte de la campaña indica que se generaron cerca de 140 piezas de contenido, logrando un alcance superior a los 85 millones de personas y una tasa de interacción (engagement) promedio del 4,35%.
El modelo de trabajo implementado durante los tres días del evento consistió en pasar de la publicación pautada tradicional a la interacción directa. Para lograrlo, se diseñaron 11 activaciones de marca dentro del recinto. El objetivo publicitario de esta táctica es que los creadores participen en las dinámicas y las documenten desde su propio formato, logrando que el mensaje comercial se perciba como una extensión del evento y no como una interrupción publicitaria para sus comunidades.
La planificación de la agencia abarcó todo el recorrido del influenciador: desde la selección de los perfiles que hacían sentido con cada marca, hasta la logística y atención durante el evento. Bajo este formato, cada marca obtuvo una participación diferenciada, evitando que la integración del creador se limitara a una fotografía aislada o una mención por guión.
Las métricas obtenidas reflejan cómo el marketing de experiencias y la amplificación digital operan como un ecosistema conjunto. Esta estructura de trabajo permite que el impacto de una activación física, pensada para un festival de música, logre trasladarse y escalar en los entornos digitales a través de las audiencias de los talentos involucrados.