Buentipo México presenta junto a Under Armour una nueva campaña para Día de Muertos que toma como punto de partida una de las tradiciones más representativas de México para llevarla a un territorio contemporáneo. En esta ocasión, la agencia retoma la leyenda del Charro Negro para construir un universo en el que la herencia mexicana se encuentra con el streetwear, el fashion y el performance.
La campaña se aleja de los códigos visuales más tradicionales de la celebración y propone una nueva lectura de esta figura, asociándola con ímpetu y orgullo mexicano. Así, la identidad cultural se conecta con el lenguaje visual y deportivo de Under Armour.
Para llevar la propuesta a pantalla, Buentipo trabajó junto a NEBULA FILMS, encargada de la producción del hero film, la fotografía y el contenido digital. La producción se realizó en una hacienda ubicada a aproximadamente una hora de Ciudad de México, una locación elegida por sus espacios, arquitectura y texturas, que aportan a la construcción del universo de la campaña.
El hero film tiene como protagonistas a atletas mexicanos de football americano, flag football y fútbol, quienes trasladan la leyenda del Charro Negro al presente a través del deporte. Su participación vincula la historia con una nueva generación de talento mexicano y con la idea de construir un legado propio.
La hacienda también cumple un papel dentro de la narrativa. Sus espacios y elementos visuales funcionan como escenario para una historia en la que pasado y presente conviven, mientras la dirección de arte lleva la tradición mexicana hacia una estética más cercana al streetwear y la cultura contemporánea.
Tradición que se transforma a través del producto
La reinterpretación también está presente en el producto. La tecnología y el performance se integran al universo visual de Día de Muertos, llevando una silueta pensada para el rendimiento hacia los códigos del streetwear y la cultura mexicana.
De esta manera, producto, tecnología, diseño y narrativa audiovisual se reúnen dentro de una misma propuesta creativa que explora la identidad cultural y la forma en que las nuevas generaciones reinterpretan aquello que reciben como legado.
Day of the Dead es una plataforma que Buentipo y Under Armour LATAM han construido y evolucionado conjuntamente durante más de cinco años. Esta colaboración ha permitido desarrollar un entendimiento de la marca, su cultura y la manera en que el performance puede conectarse con distintas expresiones culturales de Latinoamérica.
Sobre el proceso creativo, Marcos Alberto, Director Creativo de Buentipo, explica:
“El proceso creativo nace de la reinterpretación del Charro Negro, que nos inspiró a crear un universo donde la tradición mexicana se encuentra con el streetwear, el performance y la tecnología. Visualmente, desarrollamos un sistema propio, marcado por el blanco y negro, el contraste y el dramatismo, que honra la herencia mexicana mientras lleva a la marca hacia un territorio nuevo.”
Con esta campaña, Buentipo México y Under Armour continúan explorando la relación entre cultura, identidad y performance, tomando una figura reconocible de la tradición mexicana como punto de partida para construir una propuesta audiovisual contemporánea.
NACIDOS PARA TRASCENDER. DESTINADOS A SER LEYENDA.
CLIENTE: UNDER ARMOUR LATAM @UNDERARMOURLATAM
Under Armour Latam
Channel Marketing Director LATAM: Melissa De León
Senior Marketing Brand Manager MX: Diego González
Sr. Lead LATAM Sports Marketing: Manuel Sanchez
PR + Influencer Marketing LATAM: Jess Pazos
Head of Paid Media and Performance: Camilo González
Marketing Consultant LATAM: Jorge Silva
PR + Influencer Marketing Consultant MX: Aldo Ponce
Marketing Ops Consultant LATAM: Andrés Luque
AGENCIA: BUENTIPO @BUENTIPO.GLOBAL
CCO: Joffre Carmona
CEO: José Mendoza
CXO: Quimet Brugues
VPC: Christian Tufano
Head of Integrated Paid Media: Gustavo Montoya
Head of Art: Daniel Diaz
Directora de cuentas: Maria Claudia Pico
Directores Creativos: Marcos Alberto – Javier Torres
Gerente de cuentas: Yesica Arias
Gerente de planning: Diego Arias
Copywriter: Daniel Rodríguez
Diseñador gráfico Sr: Harold Pinilla
Diseñadores gráficos: Sebastián Molina – Camilo Medina
Ejecutiva de paid media: Ivonne Avella
Plannes Paid Media: Javier Moreno – Andrea Aguayo
Social Media Manager: Valeria Nieto
Content Creator: Manuela Granados – Estefanía Rodríguez
Community Manager: Laura Rabeya
MIGRANTE FILMS
Managing Director: Diego Borjas
Executive Producer: Johanna Mosos
Post-production Coordinator: Esteban Torres
Post-production Adaptation: Kevin Hernández
Production Company: Nebula Films
Executive Producers: Ana Martinez y Maricel Zambrano
Producer: Valentina Landáez Espejo
Director: Charlie Nelson
DoP: Freddy Matos
Editor: Dester Linares
Color Grading: Mike de la Luz
Original Music: Diego Cáceres
Sound Design & Mixing: Carlos Jorge García
Photographer: Marco Marcovich
Retoucher: Luis Aguilar, Ahuehuete
Content: Sergio Quezada
Photo and Content Post: RAW Pro