La forma de cocinar también ha cambiado. El interés por probar nuevos sabores, combinar ingredientes y darle mayor protagonismo a los condimentos en las preparaciones cotidianas ha llevado a las marcas de esta categoría a revisar la manera en que se relacionan con los consumidores.
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En este contexto, Refisal presentó el relanzamiento de Refisal Mezclas, una línea que propone explorar diferentes sabores a partir de ingredientes tradicionales y una propuesta más cercana a lo natural. Para acompañar este nuevo momento de la marca, Spark Foundry desarrolló una estrategia de medios enfocada en respaldar su posicionamiento y fortalecer su presencia en las ocasiones de consumo del día a día.
El reto de la campaña partió de un consumidor que busca experimentar más en la cocina, descubrir nuevas combinaciones y encontrar ingredientes que aporten variedad a recetas habituales. A partir de este comportamiento, la estrategia buscó llevar la propuesta de Refisal Mezclas a diferentes espacios y momentos de contacto con las personas.
“La transformación de Refisal Mezclas representó una oportunidad para entender cómo están cambiando las dinámicas alrededor de la cocina. Hoy vemos consumidores más abiertos a experimentar, descubrir nuevas combinaciones y darle un valor distinto a los ingredientes que utilizan todos los días. Nuestra estrategia buscó conectar esa evolución cultural con una propuesta de medios capaz de amplificar el nuevo posicionamiento de la marca”, señaló Edwin Buitrago, Director de Cuenta de Spark Foundry.
La campaña “Mezclas Inesperadas” acompaña este relanzamiento con una propuesta que invita a explorar otras posibilidades alrededor de los sabores y los condimentos, llevando la conversación a preparaciones que hacen parte de la cocina cotidiana.
De esta manera, Spark Foundry acompaña el proceso de renovación de Refisal Mezclas desde la planeación de medios, tomando como punto de partida los cambios en los hábitos de consumo y la búsqueda de nuevas experiencias alrededor de la comida.