En el marco de los 30 años de Rock al Parque, la marca de cerveza BBC diseñó una estrategia publicitaria y de experiencia para sumarse a la celebración de uno de los eventos culturales más representativos de la capital. La propuesta central combina el lanzamiento de un producto de edición limitada con una activación de marca en vivo enfocada en el talento emergente.
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La iniciativa contempla la producción de una lata coleccionable de edición especial, cuya identidad visual se construyó bajo el concepto creativoreferente a la identidad y resiliencia de los asistentes al evento. Este empaque busca conectar directamente con la comunidad de consumidores que han asistido al festival a lo largo de sus tres décadas de trayectoria.
A nivel de experiencia dentro del festival, la marca estableció una alianza con el Instituto Distrital de las Artes (IDARTES) para implementar un escenario exclusivo dentro del predio. Este espacio funcionará como plataforma para la presentación de nuevas bandas y artistas independientes de la escena local, integrando la presencia de la marca con la programación oficial del evento.
Desde el área comercial y de mercadeo de Bavaria, la acción busca posicionar el producto dentro de un hito cultural clave de Bogotá, vinculando el consumo de la cerveza con espacios de música e identidad urbana sin alterar la dinámica propia del festival.