Lip156 es el nuevo estudio creativo independiente fundado por Diana Triana, Jaime Perea y Lucho Correa, tres profesionales que reúnen 156 años de experiencia en publicidad, diseño y desarrollo de campañas. La iniciativa nace como una nueva línea de negocio de Lip, el estudio de diseño que continuará operando con su oferta habitual.
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Aunque Lip156 lleva apenas un par de meses en el mercado, sus fundadores suman décadas de trabajo con marcas, campañas y proyectos creativos. El nombre responde a la suma de sus trayectorias: 42, 53 y 61 años, respectivamente, que representan una combinación de experiencias, aprendizajes y referencias que buscan llevar a nuevos proyectos.
La propuesta del estudio parte de una idea: poner la experiencia directamente al servicio de las ideas. Por eso, sus tres fundadores participan de manera activa en los procesos de pensamiento, escritura y desarrollo creativo, desde las primeras propuestas hasta las decisiones finales, sin delegar el trabajo en equipos separados de la dirección.
El estudio también plantea una visión de la publicidad en la que la sensibilidad y la conexión con las personas ocupan un lugar central. “Ahora más que nunca, la publicidad tiene que ser hermosa y llena de sentimiento si queremos conectar con seres humanos allá afuera. Y para esto una frase dicha con precisión, una imagen bonita, una idea que te emocione sigue siendo nuestra arma más poderosa”, afirma Diana Triana.
Por su parte, Jaime Perea, exdirector ejecutivo creativo de McCANN y exdirector general creativo de The Juju, destaca el papel de las emociones en el trabajo publicitario. La experiencia acumulada, explica el equipo, debe servir para desarrollar ideas nuevas y evitar fórmulas repetidas.
En esa misma línea, Lip156 busca mantener una estructura pequeña y una participación directa de sus fundadores, con el propósito de cuidar la calidad creativa y conservar el control sobre cada proyecto. “Esta es una agencia fundada por creativos y esto de alguna manera es así porque queremos que lideren las ideas y no los números”, señala Lucho Correa, quien recibió el Premio Leyenda en la reciente edición del Festival El Dorado.
Con el lanzamiento de Lip156, Lip amplía su oferta de servicios y abre una nueva línea de trabajo para marcas interesadas en explorar otras formas de comunicar. El estudio se enfocará en desarrollar propuestas que combinen la experiencia de sus fundadores con una búsqueda constante de ideas frescas y mensajes relevantes para las audiencias.