Lo que comenzó hace una década en Bavaria bajo el nombre de LaFábrica como una célula estratégica interna, cumple 10 años de operación en el país. El proyecto, que inicialmente nació para optimizar procesos, complementar capacidades creativas y conectar de forma más eficiente con los consumidores, ha experimentado una transformación estructural en su modelo de trabajo.
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Con el paso del tiempo, aquella iniciativa local fue renombrada como draftLine Colombia y terminó convertida en un modelo global replicado dentro de AB InBev. Más allá del formato tradicional de agencia in-house, la unidad opera hoy bajo el enfoque de Growth Accelerator, integrando la estrategia publicitaria directamente con los objetivos y problemas de negocio de las marcas.
Durante este trayecto de diez años, el trabajo colaborativo con agencias aliadas y socios estratégicos ha permitido el desarrollo de campañas masivas e innovaciones orientadas a generar impacto en volumen, ventas y construcción de marca.
Creatividad aplicada al negocio y cultura local
El recorrido visual presentado para esta conmemoración resume la evolución de su trabajo creativo a través de preguntas estratégicas que han detonado campañas publicitarias de alto impacto en Colombia:
- Conversación y contexto social: Desde acciones de vía pública (Out Of Home) que generaron conversación nacional hasta campañas de concientización y equidad durante periodos críticos como la pandemia.
- Integración tecnológica y de canal: Estrategias orientadas a la digitalización del comercio de barrio y plataformas para la conexión directa con tenderos y repartidores.
- Cultura y relevancia local: Proyectos enfocados en exaltar la identidad regional y del fútbol, la creación de experiencias de marca en puntos de venta y ejecuciones inspiradas en la literatura y el orgullo colombiano.
Bajo el concepto “draftLine Effect”, la estructura celebra una década destacando el rol del talento humano que ha formado parte de su trayectoria, especialmente a los equipos estratégicos y creativos que han liderado la evolución del proyecto desde sus inicios.