Las marcas y plataformas continúan explorando nuevas formas de conectar con sus audiencias a través de la identidad visual, las experiencias presenciales, las alianzas culturales y las herramientas digitales. Desde una identidad construida a partir de ondas sonoras hasta iniciativas que transforman aeropuertos en escenarios deportivos y productos cotidianos en propuestas para Halloween, las compañías buscan nuevas maneras de integrar sus marcas en la vida de los consumidores. Aquí compartimos al detalle las 8 noticias más destacadas de la agenda internacional:
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Apple Music construye su nueva identidad visual a partir del sonido
Apple Music presentó “Made by Sound”, una nueva identidad desarrollada junto a la agencia TBWA\Media Arts y el productor musical Fred Again. La propuesta combina un logotipo visual, otro sonoro y un sistema gráfico inspirado en las ondas que genera la música al propagarse a través de medios físicos.
Para desarrollar el diseño, el equipo reprodujo música mediante un transductor que convierte las señales de audio en vibraciones físicas. Estas se proyectaron sobre aceite mineral y fueron filmadas para capturar sus movimientos y formas. El resultado combina luz, movimiento y una estética de cristal transparente, en línea con el lenguaje visual Liquid Glass de Apple. Con esta renovación, la plataforma busca reforzar su vínculo con la música a través de una identidad que incorpora el sonido como parte central de su construcción.
Apple Music | TBWA\Media Arts | Estados Unidos | 22 de octubre
Nike convierte el aeropuerto de Londres en una pista de running para 5.000 mujeres
Como parte de la segunda edición del Nike After Dark Tour, la marca organizó una carrera nocturna de 10 kilómetros en el London City Airport, en Reino Unido. Cerca de 5.000 mujeres recorrieron calles, muelles, carreteras cerradas al tráfico y la propia pista de aterrizaje, en una experiencia diseñada para promover la práctica del running en un entorno seguro y generar espacios de encuentro entre deportistas.
La iniciativa combina actividad física, entretenimiento y experiencias de marca. Durante la jornada, las participantes tuvieron acceso a activaciones con marcas como Charlotte Tilbury y JD Sports, encuentros entre corredoras, contenidos con deportistas profesionales y presentaciones musicales. También recibieron productos de running y otros artículos vinculados con la experiencia. Lanzado en 2025, el circuito reunió a 50.000 mujeres en siete carreras durante su primer año. Con su edición de 2026, Nike continúa ampliando esta plataforma internacional para conectar con las comunidades de corredoras.
Nike | OBE (On Board Experiential) | Reino Unido | 17 de octubre
Heineken crea una plataforma para descubrir bares con la lógica de un servicio de streaming
Heineken lanzó “Pubscription”, una iniciativa desarrollada junto a LePub y Brand Innovation Lab, la división creativa de Amazon Ads, que adapta el funcionamiento de las plataformas de streaming al descubrimiento de bares y pubs. Disponible mediante una aplicación para Fire TV, la propuesta permite a usuarios mayores de 18 años explorar establecimientos participantes según el tipo de experiencia que buscan.
La iniciativa responde a una investigación realizada entre 15.000 adultos de distintos países. Según los datos compartidos por la marca, el 55% de los encuestados afirmó que saldría con mayor frecuencia si encontrar un lugar para visitar fuera tan sencillo como elegir una serie, mientras que el 59% tendría más probabilidades de probar un establecimiento nuevo si recibiera recomendaciones adaptadas a sus intereses y estado de ánimo. Con esta propuesta, Heineken utiliza los códigos de las plataformas digitales para incentivar los encuentros presenciales y acercar a los consumidores a nuevos espacios de socialización.
Heineken | LePub, Brand Innovation Lab | Reino Unido | 21 de octubre
LEGO presenta una ola floral construida con más de 380.000 piezas en Shanghái
LEGO inauguró “Botanical Wave”, una instalación artística ubicada en el Tank Shanghai Art Center, en China. La obra forma parte de la exposición temporal LEGO Bloom Exhibition y recrea una gran ola floral elaborada con más de 380.000 piezas, entre ellas bloques de girasoles, rosas, tulipanes y otras plantas de la colección botánica de la marca.
La estructura emerge visualmente desde el interior de un antiguo tanque de almacenamiento de petróleo, generando un contraste entre la arquitectura industrial y la composición floral. La exposición también incorpora una experiencia interactiva en la que los visitantes pueden construir sus propias flores, escanearlas y convertirlas en elementos digitales que se integran a una proyección colectiva. Con esta intervención, LEGO lleva su línea botánica a un espacio artístico y propone una experiencia que combina construcción, diseño y participación del público adulto.
LEGO | Tank Shanghai Art Center | Shanghái, China | 20 de octubre
McDonald’s convierte sus salsas en una colección de maquillaje para Halloween
McDonald’s Reino Unido presentó “Spooky Sauces”, una campaña desarrollada por Leo UK que transforma seis de sus salsas en tonos de pintura facial inspirados en Halloween. La colección incluye empaques que recuerdan a las paletas de maquillaje y nombres temáticos como Tomb-Mato Ketchup y Boo-Boo-Q, una reinterpretación del kétchup y la salsa BBQ, respectivamente.
La propuesta también incorpora pinceles faciales con forma de papa frita y un empaque de edición limitada diseñado para la temporada. Como parte de la campaña, la marca organizó un concurso en redes sociales y trabajó con creadores de contenido para publicar tutoriales de disfraces inspirados en su menú. La iniciativa traslada elementos reconocibles de sus productos a una categoría distinta y ofrece a los seguidores nuevas formas de interactuar con la marca mediante el maquillaje, los disfraces y la creación de contenido.
McDonald’s | Leo UK | Reino Unido | 17 de octubre
Coca-Cola presenta una lata conmemorativa junto a El Gran Combo de Puerto Rico
Coca-Cola lanzó una lata de edición limitada dedicada a El Gran Combo de Puerto Rico, agrupación conocida como la “Universidad de la Salsa”. La propuesta busca reconocer el legado musical de la orquesta y su relación con la cultura puertorriqueña mediante un diseño que incorpora el rojo característico de la marca, detalles amarillos y blancos, y la identidad gráfica del grupo.
Bajo el lema “¡Le ponen salsa a tus comidas!”, la edición especial vincula el producto con una agrupación que ha acompañado a distintas generaciones de seguidores de la música latina. La iniciativa también se dirige a los fanáticos y coleccionistas interesados en presentaciones especiales de productos. A través de esta colaboración, Coca-Cola integra una referencia cultural reconocida en el diseño de su empaque y refuerza su asociación con la música y las tradiciones de Puerto Rico.
Coca-Cola | El Gran Combo de Puerto Rico | Puerto Rico | 22 de octubre
Duolingo ofrece US$1.000 por el disfraz más feo de su mascota Duo
Duolingo lanzó un concurso de Halloween que invita a sus seguidores de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú a crear la versión más fea de Duo, su conocido búho verde. La convocatoria hace parte del “Festival del Terror de Lily”, una iniciativa digital que combina actividades dentro de la aplicación con retos para la comunidad en redes sociales.
El concurso premiará la creatividad de los participantes y utilizará criterios como el “aura” y la “ranciedad” de los disfraces, expresiones que forman parte del tono humorístico de la plataforma. El ganador recibirá US$1.000 y su fotografía será utilizada como imagen de perfil de Duolingo Español durante una semana. La convocatoria estará abierta hasta el 30 de octubre de 2026. Con esta dinámica, la marca convierte a su mascota en el centro de una actividad participativa que incentiva a los usuarios a producir y compartir contenido propio.
Duolingo | Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú | 22 de octubre
Don Julio Colombia transforma una valla publicitaria en un homenaje para el Día de Muertos
Don Julio Colombia presentó una intervención de publicidad exterior con motivo del Día de Muertos. La iniciativa, desarrollada por el equipo de Diageo, modifica la orientación habitual de una valla publicitaria para dirigirla hacia el cielo, acompañada del mensaje “El amor nunca muere”.
La propuesta utiliza un cambio visual en el formato tradicional para representar el recuerdo de las personas que ya no están, pero que permanecen presentes en la memoria de sus seres queridos. A través de esta intervención, la marca vincula una fecha cultural con una expresión de carácter emocional y lleva su comunicación a un espacio urbano mediante un recurso visual sencillo. La acción convierte el soporte publicitario en un homenaje asociado con la memoria y el significado de los vínculos personales.
Don Julio Colombia | Diageo | Colombia | 21 de octubre
Con estas novedades, el panorama del marketing muestra cómo las marcas amplían sus formas de comunicación mediante experiencias presenciales, propuestas participativas y nuevas aplicaciones de sus identidades. Desde instalaciones artísticas y productos de edición limitada hasta herramientas digitales para descubrir creadores y lugares de encuentro, las estrategias de la industria buscan integrar los intereses culturales y los hábitos cotidianos de las audiencias en sus iniciativas.