Las marcas y plataformas continúan desarrollando nuevas estrategias para conectar con sus audiencias a través de la creatividad, las experiencias presenciales, las alianzas y las herramientas digitales. Desde campañas navideñas que recuperan técnicas de animación tradicionales hasta concursos que convierten los búnkeres en premios, reconocimientos a creadores de contenido y nuevas funciones de inteligencia artificial para la publicidad y el diseño, las compañías exploran diferentes formas de integrar sus propuestas en la vida de los consumidores. Aquí compartimos al detalle las 10 noticias más destacadas de la agenda internacional:
Prada apuesta por la animación dibujada a mano para su campaña navideña con Sadie Sink y Maya Hawke
Prada presentó su campaña navideña 2026, una propuesta que combina fotografía, cine y animación dibujada a mano para construir un universo inspirado en los cuentos tradicionales. Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, la iniciativa reúne a actores como Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford y Kelvin Harrison Jr., quienes aparecen en escenarios donde conviven personajes reales y criaturas imaginarias.
La campaña contó con la participación de John Pomeroy, animador reconocido por su trabajo en producciones como Pulgarcita, En busca del valle encantado y Klaus. Su trabajo permitió desarrollar personajes y movimientos mediante técnicas de ilustración tradicional, en una propuesta que se aleja de los recursos exclusivamente digitales. Entre las escenas aparecen un lince de las nieves que se interesa por un bolso mini Avoir de Prada y unos ratones que observan zapatos de lunares. La iniciativa también presenta prendas de la colección de invierno 2026, con diseños de punto, abrigos y colores vibrantes. Con esta campaña, Prada incorpora la ilustración artesanal como recurso creativo para presentar sus colecciones de temporada.
Prada | John Pomeroy, Ferdinando Verderi | Estados Unidos | 28 de octubre
¿Te gustaría ganar un búnker con un perro robot? Columbia reta a sus seguidores a demostrar sus habilidades de supervivencia
Columbia Sportswear lanzó “Don’t Panic Room”, una campaña desarrollada junto a adam&eve\TBWA que invita a los amantes de la naturaleza a demostrar sus habilidades de supervivencia mediante videos. La iniciativa tiene como premio un búnker de 12 x 2,4 metros, equipado con productos de la marca, herramientas y suministros para afrontar diferentes situaciones de emergencia.
El espacio, construido a partir de un contenedor de transporte modificado, cuenta con una litera, cocina, comedor, baño, estantes con artículos de supervivencia y un perro robot llamado Rocky. También incluye chaquetas y calzado de Columbia, algunos presentados en latas de edición especial bajo el concepto de mantener el equipo protegido hasta que sea necesario utilizarlo. La campaña comenzó el 28 de octubre con un video protagonizado por Tim Boyle, CEO de la compañía, además de anuncios impresos en The New York Times, vallas publicitarias en Silicon Valley y contenidos para redes sociales. Los interesados pueden participar enviando sus videos a través de Instagram o del sitio web de Columbia hasta el 24 de noviembre de 2026.
Columbia Sportswear | adam&eve\TBWA | Estados Unidos | 28 de octubre
Instagram reconoce a 25 creadores con sus premios Rings 2026 y un anillo dorado en Stories
Instagram presentó la segunda edición de los premios Rings, un reconocimiento que destaca a creadores de contenido por su creatividad, propuestas y capacidad para generar conversaciones dentro y fuera de la plataforma. Para seleccionar a los ganadores, la compañía reunió a un jurado integrado por figuras de diferentes sectores, quienes participaron en las nominaciones y votaciones de esta edición.
En total, 25 creadores fueron seleccionados y recibirán un anillo físico diseñado por Emily Adams Bode Aujla, figura del mundo de la moda y el diseño. La pieza está elaborada en mármol de Connemara e incorpora un trébol de cuatro hojas tallado. Además del reconocimiento físico, los ganadores tendrán una identificación especial dentro de Instagram: el anillo habitual de Stories será reemplazado por uno dorado cada vez que publiquen contenido. También podrán personalizar sus perfiles con nuevas opciones de color de fondo y modificaciones en el botón de “Me gusta”. La iniciativa busca dar visibilidad a los creadores mediante elementos que identifican su reconocimiento directamente dentro de la plataforma.
Instagram | Emily Adams Bode Aujla | Estados Unidos | 29 de octubre
Burger King convierte sus vasos en tinas de hielo gigantes para los corredores del Maratón de Dublín
Burger King desarrolló “A Whopper of a Finish”, una iniciativa que llevó sus reconocibles vasos de bebidas a una escala gigante para ofrecer espacios de recuperación a los participantes del Maratón de Dublín. En colaboración con BBH Dublin y Saunos Dublin, la marca instaló estructuras con forma de sus envases, llenas de agua fría y utilizadas como tinas para que los corredores pudieran refrescarse después de completar los 42 kilómetros de recorrido.
La experiencia también incluyó sesiones gratuitas de sauna y baños fríos de 45 minutos para participantes y acompañantes, con reserva previa y plazas limitadas. La comunicación se extendió a lo largo del recorrido mediante anuncios exteriores y mensajes inspirados en las pancartas de ánimo habituales en las carreras. Uno de ellos decía “Ojos en las patatas fritas”, en referencia a uno de los productos de la cadena. Además, quienes terminaron la competencia pudieron reclamar una Whopper gratuita en restaurantes seleccionados al presentar su medalla. La activación se realizó sin que Burger King fuera patrocinador ni socio oficial del maratón, utilizando sus propios recursos para vincular la marca con uno de los momentos más importantes de la jornada: la llegada a la meta.
Burger King | BBH Dublin, Saunos Dublin | Dublín, Irlanda | 27 de octubre
Raising Cane’s rompe un récord Guinness con la calabaza de Halloween tallada más grande del mundo
Raising Cane’s presentó en Salem, Massachusetts, una calabaza tallada de 3.156 libras, equivalentes a 1.431,5 kilogramos, que obtuvo el récord Guinness como la más pesada de su categoría. La exhibición se realizó el 27 de octubre, durante las celebraciones por los 400 años de la ciudad, reconocida por su relación con la historia de las brujas y las festividades de Halloween.
La iniciativa estuvo encabezada por Todd Graves, fundador y CEO de Raising Cane’s, quien reunió a especialistas en el cultivo de calabazas gigantes y artistas encargados de realizar el tallado. El ejemplar fue cultivado durante 123 días por Ron Wallace, en Rhode Island, y llegó a consumir más de 55 galones de agua al día durante su desarrollo. La pieza final incorporó elementos relacionados con Halloween, como brujas y esqueletos, además de referencias visuales a la cadena de restaurantes. El récord fue certificado por Guinness World Records y superó en 407 libras la marca anterior. La presentación convirtió un hito relacionado con Halloween en una acción de visibilidad para Raising Cane’s, vinculando la marca con una celebración reconocida en Estados Unidos.
Raising Cane’s | Eric Jones, Monique Hawk y William Wilson | Estados Unidos | 27 de octubre
Coca-Cola convierte a los comerciantes locales en protagonistas de retratos inspirados en la realeza británica
Coca-Cola presentó “Local Royalty”, una campaña en Reino Unido que utiliza el lenguaje de los retratos oficiales de la monarquía para reconocer a propietarios de pequeños negocios y establecimientos locales. Para desarrollar la iniciativa, la compañía convocó a cuatro artistas con experiencia en la elaboración de retratos de integrantes de la familia real británica, quienes fueron los encargados de pintar a comerciantes de diferentes localidades.
Los protagonistas son los responsables de un pub, una cafetería, una tienda de alimentación y un establecimiento de fish and chips, seleccionados por su relación con las comunidades en las que trabajan. Entre los artistas participantes se encuentra Nicky Philipps, quien ha retratado en dos ocasiones a la reina Isabel II y que, para esta campaña, realizó una pintura de Pindy Kaur, propietaria de Ocean Fish Bar, en Barnsley. Las obras se exhiben gratuitamente en la Saatchi Gallery de Londres entre el 28 de octubre y el 1 de noviembre, trasladando un formato artístico tradicionalmente asociado con figuras de poder al reconocimiento de los comerciantes que hacen parte de la vida cotidiana de sus barrios.
Coca-Cola | Nicky Philipps, Jamie Coreth, Gareth Reid y Nick Bashall | Reino Unido | 28 de octubre
Walmart abre su plataforma Vibe a los anunciantes con más de 3.300 segmentos de audiencia
Walmart anunció nuevas posibilidades para los anunciantes dentro de Vibe, su plataforma de publicidad en televisores conectados. La herramienta permite a las marcas gestionar la compra de anuncios y, con esta actualización, ofrece acceso a más de 3.300 segmentos de audiencia construidos a partir de información de compras realizadas en tiendas físicas y canales digitales de Walmart.
La incorporación busca facilitar que las pequeñas y medianas empresas utilicen los hábitos de compra de los consumidores para definir a quiénes dirigir sus anuncios en televisión conectada. Según Ryan Mayward, vicepresidente sénior y director general de Walmart Connect, esta información permite tomar decisiones publicitarias basadas en comportamientos reales de compra. La actualización representa el primer desarrollo importante de Vibe desde que Walmart anunció la adquisición de la compañía tecnológica en junio de 2026, operación que, según los reportes compartidos, tuvo un valor de US$1.400 millones. Con esta apertura, Walmart amplía las opciones de segmentación publicitaria y lleva sus datos comerciales a un canal como la televisión conectada.
Walmart | Estados Unidos | 29 de octubre
Mastercard se alía con MrBeast para desarrollar productos financieros dirigidos a creadores de contenido
Mastercard anunció una alianza con Beast Industries, la compañía fundada por Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast, para desarrollar productos financieros, experiencias y herramientas dirigidas a creadores de contenido y jóvenes emprendedores. El acuerdo contempla el lanzamiento de tarjetas de marca compartida, beneficios exclusivos y programas de formación financiera para quienes buscan convertir sus comunidades digitales en negocios.
La colaboración también incluye iniciativas entre Mastercard Center for Inclusive Growth y Beast Philanthropy, la organización filantrópica vinculada a MrBeast. Ambas entidades trabajarán en programas educativos sobre generación de ingresos, ahorro, protección de recursos y planificación financiera. La propuesta responde al crecimiento de la actividad empresarial de los creadores, quienes han ampliado sus proyectos hacia productos de consumo, servicios y otras líneas de negocio. A través de esta alianza, Mastercard busca acercar sus servicios y conocimientos financieros a una comunidad que cada vez participa más activamente en el desarrollo de nuevos negocios.
Mastercard | Beast Industries | Estados Unidos | 27 de octubre
Canva amplía sus herramientas de inteligencia artificial con Brush, un modelo que permite editar diseños existentes
Canva presentó Brush, un nuevo modelo de inteligencia artificial que permite modificar diseños ya creados mediante instrucciones escritas, sin necesidad de reconstruir las piezas desde cero. La herramienta reconoce los diferentes elementos de una composición y permite intervenirlos de manera individual, conservando aquellos componentes que no requieren cambios.
A diferencia de otras funciones enfocadas en generar imágenes nuevas, Brush trabaja sobre materiales existentes. Los usuarios pueden indicar qué elementos desean modificar y la herramienta interpreta esas instrucciones para realizar los ajustes correspondientes. Esta función se suma a las diferentes herramientas de inteligencia artificial que Canva ha incorporado en sus procesos de creación y edición de contenido. Su aplicación puede facilitar la actualización de materiales gráficos, la adaptación de piezas a distintos formatos y la elaboración de nuevas versiones de un mismo diseño. Con Brush, Canva amplía el uso de la inteligencia artificial hacia la edición de composiciones existentes, una tarea habitual en el trabajo de diseño y comunicación visual.
Canva | Estados Unidos | 29 de octubre
Instagram incorpora un asistente de inteligencia artificial para consultar el rendimiento de los anuncios
Meta presentó Meta AI Business Assistant, un asistente de inteligencia artificial disponible en la versión web de Instagram que permite a los anunciantes consultar información sobre sus campañas publicitarias directamente desde la plataforma. La herramienta puede analizar los anuncios de una cuenta, explicar su rendimiento y ofrecer recomendaciones sobre los siguientes pasos que pueden realizar los usuarios.
Para acceder a esta función, los anunciantes deben ingresar a Instagram desde un navegador, seleccionar una publicación que deseen promocionar y entrar a la configuración del anuncio. Desde allí pueden encontrar el asistente en la esquina inferior derecha de la pantalla. La actualización también incorpora cambios en la gestión de campañas: la versión de escritorio permite visualizar, ordenar y filtrar los anuncios desde un mismo espacio, mientras que las versiones web y móvil ofrecen la posibilidad de modificar la audiencia, el texto y las etiquetas incluso cuando la publicidad ya está activa. Estas herramientas buscan facilitar el seguimiento y los ajustes de las campañas sin que los anunciantes tengan que salir de Instagram para consultar su información.
Meta | Meta AI | Estados Unidos | 29 de octubre
Con estas novedades, el panorama internacional del marketing muestra cómo las marcas y plataformas continúan ampliando sus estrategias mediante recursos creativos, experiencias participativas y nuevas herramientas tecnológicas. Desde campañas que utilizan técnicas artesanales y activaciones vinculadas con eventos culturales hasta alianzas con creadores y soluciones de inteligencia artificial para la publicidad, las iniciativas de la semana reflejan diferentes caminos para generar reconocimiento, acercarse a las audiencias y desarrollar nuevas oportunidades de comunicación comercial.