La marca de whisky Old Parr y la cantante barranquillera Aria Vega anunciaron una colaboración dirigida a transformar las reuniones cotidianas en espacios de desconexión frente a las pantallas. La iniciativa toma como punto de partida una práctica habitual en el país: reunirse alrededor de una mesa para jugar dominó, un juego que exige atención compartida y facilita la conversación directa entre amigos.
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A través de esta propuesta, se busca recuperar el valor de compartir tiempo sin las distracciones de los teléfonos celulares ni las redes sociales. La unión con Aria Vega, reconocida por conectar la identidad caribeña con nuevas expresiones musicales, busca acercar este juego tradicional a distintas generaciones mediante una dinámica sencilla pensada para los momentos de ocio habituales.
La colaboración se materializa en un juego de dominó, una acción que contó con la participación de Alina Vélez Comunicaciones desde la construcción de la alianza hasta su difusión. Desde su rol como agencia de relaciones públicas e influencer marketing, el equipo lideró el acercamiento con Aria Vega, acompañó las negociaciones y articuló los equipos involucrados en las sesiones creativas, producciones y aprobaciones. Además, desarrolló una estrategia de amplificación que integró influencer marketing, relaciones públicas y free press para extender la conversación sobre la iniciativa y conectar con nuevas audiencias.
El set estará disponible para personas mayores de edad por la compra de una botella de 750 ml de la marca en puntos de venta seleccionados del país.
En total, se distribuirán más de 17.000 unidades en ciudades como Medellín y la Costa Caribe, disponibles desde el 9 de noviembre de 2026 en cadenas como Éxito, Olímpica, Jumbo y tiendas regionales autorizadas. Por su parte, la entrega en Cali iniciará a partir del 1 de diciembre de 2026 hasta agotar las existencias programadas para la actividad.