Bajo la premisa de que no existen dos personas iguales (ni siquiera aquellas que comparten los mismos rasgos físicos), Sancho BBDO desarrolló para Bancolombia la campaña publicitaria titulada “Yo decido por mi cuenta”. La estrategia parte de un insight cotidiano: la individualidad en los hábitos, prioridades y formas de administrar el dinero, utilizando parejas de hermanos gemelos como eje narrativo.
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A través de piezas audiovisuales y gráficas, la comunicación expone situaciones habituales entre hermanos idénticos: desde quién asume suscripciones o elige contenidos, hasta las distintas formas de mover el dinero o pagar gastos compartidos. Mientras uno prefiere la practicidad de las transferencias digitales desde el celular, el otro opta por retiros y manejo de efectivo. Pese al parecido físico, las decisiones financieras de cada perfil responden a necesidades particulares.
El concepto “Yo decido por mi cuenta” funciona como un doble mensaje en la categoría bancaria: por un lado, refuerza la autonomía del usuario para tomar sus propias determinaciones; por el otro, comunica el portafolio de cuentas de ahorros y de nómina de la entidad, destacando la posibilidad de elegir planes a la medida con alternativas disponibles desde $0 pesos gestionables a través de sus canales digitales.