Popsy y MILO llevaron una combinación conocida a un formato inesperado: un nuevo helado que busca convertir el sabor de MILO en una experiencia para disfrutar a cucharadas. La propuesta hace parte de una colaboración entre ambas marcas y pone el producto en el centro de la conversación.
Para comunicar este lanzamiento, Popsy y MASS McCANN desarrollaron directamente el material creativo, bajo el concepto “Dos marcas icónicas. Una nueva historia para saborear”. La pieza presenta la colaboración desde un lenguaje visual que combina elementos gráficos asociados a ambas marcas y construye una identidad propia para el nuevo producto.
El desarrollo también estuvo acompañado por un proceso de trabajo entre los equipos de Popsy y Nestlé, que durante varios meses trabajaron en llevar el característico sabor de MILO a una nueva experiencia de consumo.
La estrategia de comunicación no se queda únicamente en presentar el producto. Creadores de contenido e invitados fueron convocados para probarlo, compartir la experiencia y generar conversación alrededor de la colaboración, convirtiendo el lanzamiento en una experiencia que conecta producto y contenido.
Más allá de la novedad del sabor, la propuesta parte de un recurso habitual en marketing: cruzar dos marcas reconocidas para crear una combinación que resulte familiar y, al mismo tiempo, genere curiosidad. En este caso, el punto de encuentro está entre el universo del helado y uno de los sabores más reconocibles de MILO.
Así, la campaña de Popsy y MASS McCANN pone a prueba una pregunta sencilla como eje de la conversación: ¿cómo se siente encontrar el sabor de MILO en un helado? La respuesta está en una colaboración que busca llevar esa combinación directamente a la cuchara.