Boris Cruz, Director Creativo, presenta la selección de sus 8 trabajos más destacados a lo largo de su carrera. A través de esta recopilación, nos brinda una visión de su creatividad y talento en diversos proyectos, cada uno de estos trabajos presenta una narrativa visual y un enfoque innovador.
También nos cuenta cómo logra desafiar los estereotipos y barreras de la industria creativa en Cartagena y la costa caribe, promoviendo la participación y el reconocimiento de talentos locales en proyectos de diversos escenarios nacionales e internacionales; cuál ha sido su enfoque principal al adaptarse a la idiosincrasia de la costa caribe en términos de comunicación y estética visual, cuáles han sido los resultados más significativos que ha obtenido al desestigmatizar la participación en la industria creativa y publicitaria de Cartagena y por último; cómo ha impactado positivamente en la percepción de esta ciudad en el ámbito nacional e internacional.
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¿Cómo has logrado desafiar los estereotipos y barreras de la industria creativa en Cartagena y la costa caribe, promoviendo la participación y el reconocimiento de talentos locales en proyectos de diversos escenarios nacionales e internacionales?_
R/ “Creyendo que todo es posible y trabajando con la convicción de que tu lugar de origen no debe encasillarte en una sola forma de ver el mundo. Los estereotipos y las barreras solo se rompen demostrándote a ti mismo con esfuerzo y disciplina que es posible pensar en grande y trabajar duro para conseguirlo. Quizás leerlo suene un poco fácil, pero la única forma de lograrlo es construir un camino tan bien cimentado que tus raíces vivan en ti, pero no sean las que determinen tu grandeza. Fui fundador y director durante 4 años de mi propia agencia, en donde me puse a la tarea de buscar a colegas de la industria a nivel costa que estuvieran alineados con mi visión para poder enseñarles y aprender de ellos para en cada nuevo proyecto sacarla del estadio…Talentos que van desde Copys Publicitarios, Diseñadores Gráficos, Community Managers, Desarrolladores Webs, Animadores, Modeladores 3D, Editores, etc. hicieron y hacen parte de mi trayectoria en donde promuevo por medio de trabajos que tengan voz propia, el nivel del talento que podemos encontrar en la Costa Caribe Colombiana, que es más que playa, brisa y mar. Hay mucho talento que merece ser descubierto y reconocido y durante todos estos años, he puesto mi granito de arena para abrirles campo y hacerlo posible”.
¿Cuál ha sido tu enfoque principal al adaptarte a la idiosincrasia de la costa caribe en términos de comunicación y estética visual, y cómo has utilizado estas características para crear trabajos de alto impacto visual y de comunicación y proyectarlos a nivel internacional?_
R/ “Bueno, considero que hay algo muy particular en la idiosincrasia de Cartagena y la Costa Caribe y es el Color. Sin embargo el color por sí solo, sin una base que sustente su existencia no es nada, para eso me he enfocado en interconectar a través de comunicaciones disruptivas por medio de la generación de insights, que permitan crear mensajes que logren identificar las entrañas de lo que se comunica y cómo esto de forma mancomunada nos arroja un mundo de posibilidades que podemos conectar con la idiosincrasia no solo de Cartagena y la costa caribe, sino de cualquier lugar del país y a nivel internacional”.
¿Cuáles han sido los resultados más significativos que has obtenido al desestigmatizar la participación en la industria creativa y publicitaria de Cartagena y cómo has impactado positivamente en la percepción de esta ciudad en el ámbito nacional e internacional?_
R/ “Todos los resultados por pequeños que parezcan, dejan experiencias significativas. Sin embargo apegándome a la pregunta, puedo de decir que uno de estos resultados significativos ha sido el aumentar el nivel del producto final a nivel local, para que así mismo la visión y la competencia entre colegas aumente proporcionalmente al talento, y la innovación de las comunicaciones y sus procesos. Otro ha sido traspasar la esfera de lo local con clientes fuera de la ciudad y del país que han confiado en mi trabajo más allá de mirar de donde vengo, es decir, hacer un gran trabajo para que el sesgo desaparezca. Considero que el mayor impacto positivo en una ciudad como Cartagena y a nivel costa, donde el público es muy tradicional y a veces un poco cerrado a explorar nuevas ideas más allá de lo convencional, ha sido a través del entendimiento de lo que se habla, para poder transmitir el por qué cada propuesta y decisión a nivel de diseño y estratégico esta fundamentada para tener un impacto según su necesidad y que el cliente pueda sentirse seguro de que hay un profesional respaldándolo, que ha estudiado, sigue haciéndolo y no termina de actualizarse nunca, para recomendarle las mejores alternativas de implementación en sus proyectos”.
¿Qué ventajas crees que ofrece tu enfoque de trabajo “Glocal” a potenciales clientes interesados en colaborar contigo? ¿Cómo podrían beneficiarse al ser parte de esta apertura de nuevos espacios dentro del medio tanto en Colombia como fuera del país?_
R/ “Considero, hablando desde la humildad que una ventaja, que mas que ser una ventaja pienso que es una habilidad, es que he logrado expandir a través de los años de experiencia la intuición para la compresión ágil de las necesidades de mis clientes incluso antes de un Brief, es decir, desde que el cliente me plantea su necesidad, en mi cabeza ya tengo trazado un mapa o un referente que se que encajaría perfecto con lo que quiere y necesita y pues, la verdad eso es algo que siento que se desarrolla con los años y más desde sector creativo, que siempre estamos bombardeados con imágenes de grandes trabajos referenciales. La retina simplemente lo guarda y lo selecciona porque sabe que en algún lado lo ha visto jaja. Bueno el beneficio ya será desde la percepción del cliente hacia mi, pues quizás lo que yo pueda considerar beneficioso, para ellos no lo es, ya que cada cliente tiene una exigencia y unos requisitos que consideran debe cumplirse con la persona que tenga la gran responsabilidad de llevar a cuestas la proyección de su marca y sus comunicaciones”.
¿Cómo potencial nuevo cliente interesado en tu trabajo, ¿Qué acciones específicas puedes sugerirnos para contribuir a la desestigmatización y apertura de oportunidades en la industria creativa en Cartagena y la costa caribe para apoyar tu visión? ¿Cómo podemos unir fuerzas para impulsar este cambio positivo juntos?_
R/ “Darse la oportunidad de reconocer el potencial que puede haber en la industria creativa en Cartagena y la Costa Caribe más allá de mirarla solo como un complemento de lo que ya existe, sino que también puedan ser parte del juego con participaciones importantes, en escenarios importantes, para que el aspiracional del imaginario colectivo le cueste menos creer que es posible impactar como actor y no solo como espectador. Cartagena es más que un insumo gráfico del centro histórico y las murallas. En Cartagena hay personas que también sueñan en grande y tienen un gran talento y potencial. Considero que la mejor forma de unir fuerzas es apostándole a escenarios de participación, de capacitación y de enseñanza para que el sesgo poco a poco vaya desapareciendo de la realidad y empiece a volverse más tangible para todos los costeños”.
Algunos de sus trabajos destacados:
- FUNDACIÓN ISLAS DEL ROSARIO + PARQUES NATURALES
Conceptualizar, dirigir y crear a través del storytelling el nuevo concepto de campaña de concientización marítima con presencia omnicanal, junto con los diferentes mensajes racionales y piezas de diseño online como posters, posts para social media, diseño de UI para landing page con la recopilación de la información de la campaña, Mapa de actividades permitidas y buenas prácticas, con escalabilidad a espacios offline, para la concientización y usos adecuados del PNN Los Corales del Rosario y de San Bernardo, apoyados con merchandising como stickers, pasacalles y tótems alineados al eslogan de la campaña #SiPudierasVerLoQueViveDebajo
Conceptualizar, crear y dirigir el clip institucional para la presentación del informe de gestión 2021 de la Fundación Islas del Rosario.
- PHOTOCTG 19
Conceptualizar, crear y dirigir la marca y el universo visual con un line visual poderoso y de fácil reproducción en medios online y offline para el 1er Simposio Internacional de Fotografía en Cartagena, con invitados de talla internacional, de gran trayectoria y reconocimiento en el medio audiovisual.
- FERIA ORIGEN
Generar, crear y dirigir el nuevo concepto de marca y de comunicaciones para medios online y offline para la segunda feria de artesanías más importante de Cartagena durante dos años consecutivos y con un line visual creado a través del storytelling e insights aspiracionales, haciendo homenaje a las raíces de cada uno de los artesanos y al talento de los expositores, un concepto que permitió darle un giro al enfoque que la feria manejaba años atrás, ayudando al posicionamiento y percepción que sus visitantes tenían de ella.
- JIKKOSOFT
Para #Jikkosoft una empresa de Tecnología ubicada en la ciudad de Cali, desarrollé el nuevo Spot Comercial de su producto SILIN una plataforma en la nube que optimiza el recaudo de impuestos por medio de Big Data.
- CARTAGENA LEGENDARIA/ ARSENAL HOTEL, SAN LÁZARO ART HOTEL, GANEM SUITES, SANTA CECILIA B&B
1/ Conceptualizar, crear y plasmar a través del storytelling e insights persuasivos y racionales, el rebranding de cada propiedad hotelera y su marca paragua. 2/ Crear, optimizar y facilitar los procesos de reserva e información de las propiedades hoteleras a través del diseño de UI y la dirección del desarrollo UX para cada uno de sus sitios webs oficiales. 3/ Coordinar y crear estrategias para medios online con escalabilidad a medios offline para cada uno de las propiedades hoteleras, a través de la generación de contenidos para social media con sus respectivos informes de gestión y resultados. 4/ Crear piezas de merchandising y de señalización para las propiedades basadas en el ADN de cada una de las marcas. 5/ Coaching para la implementación y aprovechamiento de espacios interiores y exteriores de las propiedades basados en la identidad visual definida para cada una de las marcas.
- MURAL “CAMPITO DE SOFTBALL” GOBERNACIÓN DE BOLIVAR
Ilustración desarrollada bajo el concepto del “street art” a través de colores y texturas vibrantes y fluidas, con onomatopeyas y elementos visuales para el Nuevo “Campito” de Softball en Cartagena, un tradicional estadio ubicado en el barrio Bocagrande y que ha sido remodelado debido a la gestión de la actual Gobernación.
- JUANCHOPAN
Un universo gráfico con un concepto de marca que evoca la tradición y que permite la fácil reproducción sobre sus diferentes aplicaciones. Una panadería con más de 10 años de tradición decidió renovarse, re-significando el oficio como una labor que también puede ser llevada un paso más allá.