En el año en que cumple 20 años de operación en Colombia, Falabella continúa ampliando su apuesta por la categoría de belleza con la llegada de Beauty F a Medellín, su formato especializado en cuidado personal, maquillaje y dermocosmética.
–
El nuevo espacio estará ubicado en la tienda Falabella de Santafé Medellín y representa la llegada de Beauty F a la región centro occidente del país. La expansión responde a un mercado en el que los consumidores muestran un interés cada vez mayor por productos especializados, nuevas marcas y tendencias internacionales de belleza.
“Medellín es una ciudad con una fuerte afinidad por la categoría de belleza y con consumidores que buscan cada vez más productos especializados y experiencias diferenciadas. Vemos una gran oportunidad para seguir creciendo en la región y acercar una propuesta de belleza de nivel internacional a nuestros clientes”, afirmó Carolina Orozco, gerente de Negocios de Falabella Colombia.
En Medellín, Beauty F reunirá más de 30 marcas, entre referentes internacionales y propuestas que han ganado relevancia entre los consumidores. La oferta incluye nombres como Fenty Beauty, The Ordinary, Issima y Medicube, esta última dentro de la creciente categoría de skincare coreano.
La apuesta llega en un momento de crecimiento para el mercado colombiano de belleza y cuidado personal. Según datos de Euromonitor, la categoría alcanzó $14,4 billones en 2025, con un crecimiento del 8 %. Por su parte, la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI reportó un gasto per cápita de $530.000 en productos de belleza y cuidado personal durante el mismo año, un 4,8 % más frente a 2024.
Más allá del crecimiento del mercado, estos cambios también están transformando la manera en que los consumidores se acercan a la categoría. La búsqueda de productos específicos, la comparación de ingredientes, la asesoría y el descubrimiento de nuevas marcas hacen que la experiencia de compra tenga cada vez más peso dentro de la decisión.
“La belleza se ha convertido en una de las categorías más dinámicas del retail. Los consumidores investigan, comparan ingredientes, buscan asesoría y esperan encontrar soluciones específicas para sus necesidades. Beauty F responde a esa evolución, reuniendo en un mismo espacio una oferta más especializada y una experiencia diseñada alrededor del descubrimiento”, añadió Carolina.
La apertura en Medellín se suma al plan de expansión de Beauty F en Colombia. Falabella proyecta cerrar 2026 con 13 espacios del formato habilitados en diferentes tiendas a nivel nacional, como parte de su estrategia para ampliar la presencia de la categoría en diferentes regiones del país.
Con esta expansión, la compañía incorpora nuevos puntos de contacto para una categoría que ha ganado espacio dentro del consumo y que hoy reúne desde maquillaje y skincare hasta dermocosmética y tendencias internacionales.