¿Cómo lograr que un destino pase de generar inspiración a convertirse en una opción real de viaje? Ese es uno de los retos que enfrenta Costa Rica en el mercado colombiano, donde la decisión de viajar está cada vez más relacionada con las experiencias que una persona quiere vivir y con los intereses que busca encontrar en un destino.
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En este contexto, Costa Rica busca conectar con los viajeros colombianos desde una propuesta que va más allá de sus paisajes y lugares turísticos. Naturaleza, bienestar, sostenibilidad, gastronomía, aventura y el estilo de vida “Pura Vida” hacen parte de los atributos con los que el país busca mostrar todo lo que puede ofrecer a quienes están pensando en su próximo viaje.
La propuesta resulta relevante para un viajero que no necesariamente busca solo conocer un nuevo lugar, sino encontrar experiencias que se ajusten a sus gustos y prioridades. Desde disfrutar de espacios naturales y actividades de aventura hasta encontrar opciones relacionadas con el bienestar, la gastronomía y un turismo más consciente, Costa Rica reúne diferentes razones para convertir la inspiración en una posibilidad concreta de viaje.
El reto está entonces en construir una percepción del destino que conecte esos atributos con las motivaciones reales del viajero colombiano. Para ello, la comunicación juega un papel importante, pues no se trata únicamente de mostrar qué lugares visitar, sino de contar qué se puede vivir en Costa Rica y por qué esa experiencia puede tener sentido para diferentes tipos de viajeros.
Es en este punto donde entra el trabajo de Shift Porter Novelli Colombia, equipo que acompaña la estrategia de PR y comunicación de Costa Rica en el país. Su labor busca llevar los atributos del destino a diferentes conversaciones y audiencias, utilizando herramientas como el relacionamiento con medios, contenidos de interés mediático, pauta, acciones digitales, experiencias con periodistas e influenciadores y vocerías especializadas.
Más que funcionar como acciones aisladas, estos recursos permiten poner en conversación las diferentes facetas de Costa Rica y acercarlas a personas con distintos intereses. Así, una experiencia de bienestar, una ruta gastronómica, una aventura en la naturaleza o una propuesta relacionada con sostenibilidad pueden convertirse en nuevas puertas de entrada para conocer un país.
Esta mirada también plantea una evolución en la manera de comunicar los destinos turísticos. La inspiración puede despertar interés, pero la consideración aparece cuando una persona encuentra una razón para imaginarse viviendo esa experiencia. Por eso, construir una conexión con el viajero implica entender qué busca, qué lo motiva y cómo una experiencia puede responder a esas expectativas.
En el caso de Costa Rica, el desafío pasa por consolidar una percepción que reúna sus diferentes atributos bajo una idea reconocible. El concepto “Pura Vida” funciona así no solo como una expresión asociada al país, sino como una manera de acercar esa experiencia al viajero.
La estrategia de comunicación busca contribuir a que esa percepción gane espacio entre los colombianos y que Costa Rica pueda ser considerada desde diferentes motivaciones de viaje. El objetivo no es únicamente que el país sea conocido, sino que cuando una persona piense en su próximo viaje encuentre en Costa Rica una experiencia que responda a lo que quiere vivir.
Al final, el reto está en cerrar esa distancia entre “me gustaría conocerlo” y “podría ser mi próximo viaje”. En esa transición, la forma en que se cuentan las experiencias, se conectan los atributos y se construye la percepción de un país puede ser tan importante como los lugares que ofrece.