El Cometa, una de las panaderías tradicionales de Colombia fundada en enero de 1948, presentó la renovación de su identidad de marca desarrollada por el estudio de estrategia y creatividad Very Special People (VSP).
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El proyecto tuvo como objetivo actualizar la presencia visual de la marca sin perder el reconocimiento construido a lo largo de casi 80 años de trayectoria. En lugar de adoptar la estética artesanal predominante en la categoría, la estrategia de comunicación y branding se enfocado en la simplificación, la proyección a largo plazo y la creación de un sistema de diseño flexible.
Durante la fase inicial del proyecto, el equipo de VSP realizó un diagnóstico de la categoría, analizando referentes locales e internacionales, así como las tendencias actuales del sector. A partir de este estudio, se determinó fortalecer los códigos visuales distintivos de la marca y potenciar el nombre, permitiendo que la nueva identidad funcione de manera consistente en diversos puntos de contacto y empaques.
El desarrollo del rediseño estuvo a cargo de VSP, estudio creativo con sede en Bogotá liderado por Valentín Villamil, profesional galardonado con un Grand Prix en Cannes Lions y con más de 20 años de experiencia en el sector publicitario. Con esta renovación, la panadería busca afianzar su posicionamiento en el mercado y mantener su relevancia frente a las nuevas dinámicas del consumo.