El ecosistema del entretenimiento y la música en el país cuenta con un nuevo hito dentro de las estrategias de comunicación y relacionamiento con las audiencias.
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Con el objetivo de amplificar el trabajo de quienes impulsan la conversación cultural, se presentó Shapers, un reconocimiento concebido por Spotify para visibilizar la labor de periodistas, DJs, entrevistadores e ilustradores que impactan de forma directa en el consumo y la prescripción musical en Colombia.
La iniciativa busca descentralizar la atención habitual en los creadores de contenido tradicionales para enfocarse en voces con criterio y comunidades consolidadas. Este enfoque reconoce que el éxito de una canción o el posicionamiento de un artista no responde únicamente a la viralidad, sino a una red de valor donde estos perfiles actúan como conectores estratégicos entre la industria y los oyentes.
Respecto a este propósito, desde Spotify señalaron: “Los artistas siempre han estado en el centro de la música, pero alrededor de ellos existe todo un ecosistema de personas que también ayuda a que sus historias crezcan, encuentren nuevas audiencias y permanezcan en la conversación. Con Shapers queremos reconocer a esas voces que llevan años aportando desde distintos lugares y hacer visible el papel que también juegan en la construcción de la cultura musical en Colombia.”
Para seleccionar a los perfiles, la evaluación no se centró exclusivamente en métricas de alcance masivo o tendencias de momento. Por el contrario, se priorizó la trayectoria, la capacidad de aportar contexto y el impacto sostenido en la escena local, permitiendo reunir diferentes formatos de contenido que van desde el descubrimiento de talento emergente hasta la preservación histórica de géneros.
En esta primera etapa, la selección reúne a cinco referentes clave en el panorama nacional:
- Sara Sofía (La Nena Magdalena): Periodista y selectora musical que, desde la curaduría con énfasis en la salsa, conecta géneros y generaciones para mantener vigentes diversos sonidos.
- Julián Hernández (Julián MP3): Creador enfocado en traducir la historia y el conocimiento musical a formatos digitales, facilitando el descubrimiento de nuevos temas para el público.
- Roberto Cardona: Periodista y recomendador con presencia en múltiples frentes de la industria, cuyo rol abarca desde la entrevista hasta la prescripción de propuestas musicales.
- Elkin (Dímelo King): Fundador de una plataforma que funciona como puerta de entrada e impulso inicial para el talento emergente en la música urbana y popular.
- Mange: Ilustradora que aporta a la escena independiente y alternativa desde el desarrollo visual, construyendo la identidad e imagen que fortalece la comunidad alrededor de los artistas.
La llegada de esta propuesta pone de manifiesto que las decisiones de consumo y la adopción de tendencias en la industria musical responden a un ecosistema dinámico de prescripción. Shapers nace con la perspectiva de mantenerse en el tiempo, con la meta de integrar paulatinamente a nuevos actores a medida que evolucionan los formatos de contenido y las formas de interacción en la cultura colombiana.