Ya puedes disfrutar en el canal de YouTube de COPU de una entrega imprescindible de Perfiles. En este capítulo, nuestro director Rodolfo Velásquez conversa en profundidad con Lucas Chávez-Alcorta, Gerente de Marketing de Interbank.
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A lo largo de una conversación cercana y de alto valor estratégico, Lucas comparte los aprendizajes cosechados durante casi 20 años de experiencia profesional en multinacionales y agencias de la región, desglosando los retos actuales de la industria publicitaria, la integración tecnológica y la gestión de marca.
Puntos clave y temas que se abordan en el episodio:
- La persona detrás del cargo: Su visión sobre el valor del respeto, la generosidad en la transferencia de conocimiento y la responsabilidad de aportar al desarrollo del entorno desde roles directivos.
- Principios de liderazgo humano: La convicción de que el trabajo colaborativo debe fundarse en la empatía y la consideración hacia las dinámicas de vida de los equipos y socios comerciales.
- Disrupción y construcción de marca: Las acciones orientadas a desafiar limitaciones tradicionales en el mercadeo para implementar estrategias inclusivas y coherentes con el propósito institucional.
- Balance entre analítica y creatividad: La relevancia de utilizar la data y las herramientas digitales para respaldar la intuición comercial y mantener la construcción de marca a largo plazo.
- Autenticidad y coherencia en las causas: Reflexiones sobre la necesidad de que las marcas identifiquen su ADN antes de abordar iniciativas sociales, garantizando mensajes genuinos e identificables.
Te invitamos a ver la entrevista completa en nuestro canal de YouTube, para absorber todos los aprendizajes que dejó esta enriquecedora charla.