Viajar sola está creciendo en Colombia a un ritmo sin precedentes. Hoy, el 65% de los viajes en solitario en el país los hacen mujeres y en TikTok el hashtag #SoloTravel se multiplicó por 10 en los últimos tres años. Sin embargo, muchas de ellas aún no dan el paso definitivo: el miedo, los juicios sociales, las barreras familiares o la espera del “momento perfecto” las detienen. Este fue el punto de partida para que Dirty Kitchen, junto a TikTok Creative Exchange (TTCX) y la creadora Matu Salazar, desarrollaran SOLA VETE, la primera serie de este formato creada en Latinoamérica junto a la plataforma.
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El proyecto nació de la voz de una comunidad real: más de 150.000 mujeres que durante años manifestaron el mismo deseo —viajar solas— pero también el mismo bloqueo. Dirty Kitchen entendió que no se trataba solo de crear contenidos, sino de responder a un dolor colectivo con una narrativa que empoderara a las mujeres. Matu Salazar se convirtió en la pieza clave. Su comunidad confiaba en ella y tenía un poder único: convencer a otras mujeres de atreverse.
Así nació SOLA VETE, un docufollow de ocho episodios protagonizados por mujeres reales: creadoras activas de TikTok que siempre habían querido viajar solas y nunca se habían atrevido. Entre ellas participaron perfiles como @karenvlacouture, @johanarojasr, @allycepp y @tutimusic. Matu se reunía con cada una para identificar sus barreras —laborales, miedos personales, cargas familiares o limitaciones económicas— y creaba un plan para derribarlas. Cada episodio terminaba con una escena contundente: Matu despidiendo a la protagonista mientras iniciaba su primer viaje sola. Ocho historias, ocho viajes, ocho mujeres que finalmente dijeron: “Sola, me voy.”
El proyecto también abrió una nueva forma de integrar marcas. Cuatro anunciantes apostaron por la serie y se sumaron de manera orgánica a la historia, apropiándose de momentos reales de viaje y conversaciones auténticas. El impacto fue contundente:
- +6.2% en Ad Recall
- +4% en Awareness
- +7% en Brand Association
La serie no se quedó solo en sus episodios: alrededor de SOLA VETE se construyó un ecosistema de más de 110 piezas de contenido, entre capítulos, publicaciones de las protagonistas durante sus viajes e integraciones de marca. En TikTok, el hashtag #SolaVete creció 2400% durante la emisión y se convirtió en el segundo más relevante dentro del territorio de viajes en el periodo. En total, el proyecto alcanzó más de 400 millones de views, 1.8 millones de likes y más de 47 mil compartidos.
El impacto cultural también trascendió los números: SOLA VETE convirtió un miedo colectivo en una causa compartida. Por eso, el proyecto fue reconocido con el Creative Partner Awards LATAM de TikTok, y hoy Dirty Kitchen ya desarrolla nuevos contenidos junto a la plataforma en Colombia, Argentina y Perú.
SOLA VETE demostró que el entretenimiento, cuando escucha a una audiencia real, puede convertirse en motor de cambio. Una serie que nació de una conversación, se expandió como movimiento y terminó transformando la forma en que muchas mujeres viven, viajan y se atreven.