La inteligencia artificial está empezando a participar en más etapas de la planificación publicitaria. En el caso del DOOH, ya no se limita al análisis de resultados, sino que también puede apoyar decisiones sobre inventario, audiencias, horarios y presupuesto.
–
En este contexto, LatinAd desarrolló LatinAd IA Planner, una solución que integra inteligencia artificial dentro de su plataforma para acompañar a agencias y anunciantes durante diferentes etapas de una campaña DOOH: desde la construcción del brief y la selección de pantallas hasta la optimización de la pauta y el análisis de resultados.
Todo empieza con el brief
Con IA Brief, los usuarios pueden ingresar información como fechas, presupuesto, ubicación y público objetivo para estructurar el punto de partida de una campaña.
La herramienta también puede identificar información faltante, ayudar a mejorar el brief y enriquecer la definición del público objetivo. Además, permite incorporar la URL de una marca para sumar contexto a la planificación.
El objetivo es reducir el tiempo destinado a tareas iniciales, sin reemplazar el criterio estratégico de planners y agencias.
Del brief a las pantallas
Una vez definida la información, LatinAd IA Planner analiza los objetivos, el público, el presupuesto y la ubicación para proponer una selección de pantallas.
El usuario puede revisar la propuesta, agregar o eliminar espacios y modificar la planificación antes de continuar con la campaña. La herramienta también puede analizar la configuración de una campaña y proponer oportunidades de mejora.
Así, la IA facilita la búsqueda y análisis del inventario, mientras las decisiones estratégicas permanecen en manos del planner.
Un asistente dentro de la planificación
LatinAd también incorpora un asistente de IA que permite interactuar con la plataforma mediante lenguaje natural.
Desde allí es posible agregar o eliminar pantallas, buscar inventario en determinadas ciudades, consultar la selección realizada o modificar aspectos como presupuesto y fechas.
Antes de aplicar los cambios, el sistema solicita la confirmación del usuario, manteniendo el control sobre la campaña.
La IA también optimiza la pauta
El proceso continúa durante la ejecución. Con IA Optimizer, LatinAd analiza diferentes variables y el comportamiento esperado de las audiencias para generar reglas de reproducción y encontrar oportunidades de optimización en días y horarios.
El objetivo es identificar los momentos con mayor potencial de concentración de audiencia y ajustar la distribución de la pauta, reduciendo la necesidad de realizar estos cambios manualmente.
Además, la plataforma utiliza datos para estimar visualizaciones y apoyar decisiones de planificación antes y durante la campaña.
Del dato al aprendizaje
Una vez finalizada la campaña, LatinAd permite comparar lo planificado frente a lo realmente ejecutado, revisando variables como presupuesto, salidas e impactos obtenidos.
A esto se suma un Análisis Inteligente generado por IA, que interpreta los resultados, identifica diferencias y presenta hallazgos que pueden servir para futuras planificaciones.
Una IA integrada al ciclo de la campaña
Con LatinAd IA Planner, la inteligencia artificial está integrada en diferentes etapas de una campaña DOOH, desde el brief y la selección de pantallas hasta la optimización y el análisis final.
La propuesta no busca sumar un chatbot independiente a una plataforma, sino integrar IA, datos, automatización y optimización dentro del proceso de planificación y compra de medios.
De esta manera, agencias y anunciantes pueden utilizar la inteligencia artificial para agilizar tareas, identificar oportunidades y tomar decisiones basadas en los objetivos y datos de cada campaña, manteniendo el criterio estratégico en manos de los planners.