El pasado domingo 27 de septiembre, el periódico EL TIEMPO presentó en Colombia su nuevo formato de edición impresa, caracterizado por ser más práctico, dinámico y portable. Frente a la inquietud sobre si la transformación abarcaba únicamente las dimensiones del impreso o involucraba otros aspectos, la agencia Sancho BBDO lideró la estrategia de comunicación para dar respuesta a esta evolución.
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La propuesta creativa se fundamentó en la trayectoria del medio de comunicación, articulada en torno al compromiso de informar con rigor y análisis a lo largo de más de 40.000 ediciones. Con esta base, Sancho BBDO desarrolló el concepto estratégico y creativo de la campaña: “EL PAPEL DE EL TIEMPO NO CAMBIA, EVOLUCIONA“.
La estrategia publicitaria se apoyó en un recurso narrativo que juega con el doble significado de la palabra “papel“: el soporte material impreso y el rol o función periodística que asume el diario. De esta manera, se planteó que aunque la publicación modificó el tamaño físico de sus páginas, su función informativa se mantiene constante.
Para desplegar este concepto, la ejecución de la campaña planteó un recorrido por momentos de la historia de Colombia y el mundo, conectando acontecimientos de diversas épocas mediante titulares compartidos. Esta línea conceptual busca evidenciar que, a pesar de los cambios en los hechos, los protagonistas y los contextos, la cobertura informativa del periódico permanece.
Dentro de las piezas audiovisuales presentadas en el marco de este lanzamiento, la narración refuerza el mensaje central expuesto por el medio:
“Todos nacemos para cumplir un papel en el mundo. En nuestro caso, ese papel ha sido escribir la historia de nuestro país para que no se edite ni se borre. Contamos cuando dio nuevos pasos hacia la democracia y celebramos la obra de Gabo que llevó a Colombia hasta el Nobel. Hoy cambiamos a un formato más práctico, dinámico y portable. Reafirmando nuestro compromiso con el papel que elegimos cumplir.”