El programa se realizará el 30 de septiembre y el 1 de octubre en Anapoima, Cundinamarca, con la participación de Luiz Sanches, Andrés Ordóñez, Ben Curtis y Tom Elliston.
–
El rol de los líderes de marketing ha cambiado. Hoy, además de desarrollar campañas, sus decisiones están relacionadas con el crecimiento de las marcas, los presupuestos, los equipos y la evolución de los negocios.
En medio de este escenario, el Festival El Dorado presenta el Marketers Accelerator Programme (MAP), una academia ejecutiva que reunirá durante dos mañanas a cuatro líderes globales de la industria para conversar sobre creatividad, construcción de marca y crecimiento.
La necesidad de tomar decisiones con mayor claridad también está relacionada con el contexto actual de la industria. Un análisis de Kantar sobre campañas premiadas en Cannes Lions señala que la creatividad representa una parte importante del éxito de una campaña. A esto se suma la presión sobre los presupuestos: una encuesta global de Gartner encontró que el 56 % de los CMOs considera que su organización de marketing no cuenta con el presupuesto necesario para ejecutar su estrategia de 2026.
Más allá de producir nuevas ideas, este escenario lleva a los equipos de marketing a preguntarse cómo decidir dónde invertir, qué ideas desarrollar y cómo construir marcas que puedan mantenerse relevantes en el tiempo.
Esas serán algunas de las conversaciones que propone el Marketers Accelerator Programme, dirigido a profesionales con responsabilidades en marca, marketing, crecimiento, innovación y negocio.
Durante el programa participarán:
- Luiz Sanches, Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark.
- Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann.
- Ben Curtis, Global Brand Vice President Rexona/Sure de Unilever.
- Tom Elliston, CEO de LOLA Madrid.
Dos jornadas para hablar de creatividad y construcción de marca
El 30 de septiembre, Luiz Sanches y Andrés Ordóñez conversarán sobre el papel de la creatividad dentro de las organizaciones. La jornada abordará temas relacionados con cómo reconocer, desarrollar y mantener buenas ideas, así como las condiciones que pueden ayudar a los equipos a producir trabajo creativo de manera constante.
El 1 de octubre, Ben Curtis y Tom Elliston llevarán la conversación hacia la construcción de marcas. El encuentro pondrá sobre la mesa los retos de participar en creators, comunidades, plataformas, patrocinios y conversaciones culturales, manteniendo al mismo tiempo una identidad clara.
Las dos jornadas parten de una pregunta común: ¿cómo pueden cambiar las decisiones de las organizaciones para que el buen trabajo no dependa únicamente de momentos excepcionales?
“Con el MAP queremos crear un espacio de conversación entre quienes lideran marcas y quienes lideran la creatividad. Reunir en El Dorado distintas miradas y experiencias globales nos permite hablar no solo de creatividad, sino de las decisiones, los riesgos y las oportunidades que hay detrás de la construcción de marcas relevantes y duraderas”, afirma Paula Feged, directora del Festival El Dorado.
Además de los cuatro líderes que estarán al frente del programa, las Academias contarán con la participación de otros jurados y speakers internacionales de El Dorado.
Con esta iniciativa, el Festival El Dorado amplía la conversación sobre creatividad hacia quienes toman decisiones relacionadas con marcas, presupuestos, equipos y crecimiento. El programa propone abordar la creatividad desde una mirada que también contempla el liderazgo y las decisiones que permiten llevar las ideas a la práctica.
El Marketers Accelerator Programme se realizará los días 30 de septiembre y 1 de octubre de 2026, en el Club Altos del Chicalá, en Anapoima, Cundinamarca, como parte de la programación del Festival El Dorado 2026.
La información sobre la agenda y las inscripciones está disponible en el sitio web del Festival El Dorado.