La inteligencia artificial, la creatividad, el propósito de marca, los datos y los cambios en los hábitos de consumo harán parte de la agenda de +CTG 2026, con una programación que abordará algunas de las tensiones que enfrenta actualmente la industria del marketing y la publicidad.
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El encuentro pondrá sobre la mesa distintas perspectivas sobre temas que influyen en la construcción de marcas, el desarrollo de campañas y la toma de decisiones de negocio. La propuesta parte de dicotomías que invitan a analizar dos posiciones frente a un mismo tema, con preguntas sobre sus implicaciones para las marcas, las agencias y los consumidores.
En el eje de inteligencia artificial y creatividad, la programación abordará la relación entre la automatización y la seguridad de marca, la democratización de las ideas y el valor de la originalidad, así como las diferencias entre el contenido sintético y el creado por personas. Estas conversaciones estarán a cargo de Albert Muñoz, de Ogilvy República Dominicana; Rebeca Hwang; y Juan Marenco, CEO de Be Influencers, respectivamente.
La relación entre marca, propósito y consumidor también tendrá un espacio central. Pía Fittipaldi, Marketing Lead de Dove Hair Skincare, analizará la tensión entre el activismo de marca y el escepticismo de los consumidores. Por su parte, Thais Hagge, presidenta de Beauty & Wellbeing de Unilever, abordará la relación entre la rentabilidad y el impacto social de los negocios.
En materia de negocio y estructura de la industria, se discutirá el papel de las agencias independientes frente a los grandes grupos empresariales, con un panel en el que participarán Rodrigo Revoredo, César Vacchiano y líderes de agencias independientes de Latinoamérica. La agenda también incluirá la relación entre retail media y creatividad, con Geovanna Nassar, CEO y fundadora de RevenewLab, y el papel de los datos en la toma de decisiones, a partir de la tensión entre atribución y predicción, tema que abordará Ronan Massez.
La programación también explorará los desafíos de la comunicación, la cultura y la propiedad intelectual. Amanda Berenstein, CEO México y líder regional de clientes para Latinoamérica en Weber Shandwick, conversará sobre la relación entre contar la verdad y seguir un guion en relaciones públicas. Gabriela Sialer, CEO de Adrhropologist, pondrá en discusión la cultura pop y la alta cultura, mientras que el abogado Santiago Márquez abordará la tensión entre la propiedad intelectual y la cultura del remix.
Otros temas estarán relacionados con el consumo, la atención y el contexto global. Harjot Singh, de McCann, hablará sobre las marcas globales; Gustavo Koniszczer, de FutureBrand, abordará el branding territorial y la relación entre el patrimonio cultural y los mercados globales. También se analizará cómo se construye la lealtad de los fans, con Esteban Pineda, de Findasense, y María José Guex, de Conmebol; el papel del gaming como plataforma de involucramiento, con Miguel Ángel Silva Magallanes, director general de Gaming Partners; y la relación entre educación y experiencia práctica, con Juan Fernando Montañez, rector del Politécnico Grancolombiano.
Con esta agenda, +CTG 2026 pondrá en discusión asuntos que atraviesan las decisiones de marketing, publicidad y negocio, desde el uso de nuevas tecnologías hasta la manera en que las marcas se relacionan con las personas y responden a los cambios culturales y de consumo.