Conversamos con Jairo Sojo y nos cuenta acerca de su ascenso a Director del área Académica de Publicidad en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, quién es y su trayectoria, cómo se conforma la nueva dirección de los programas en la universidad, también, nos cuenta sobre la nueva InHouse del programa de publicidad, los recientes logros de los estudiantes en Effie College y por último, los retos que trae la dirección académica en la universidad.
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¿Quién es Jairo Sojo?_
Soy Magíster en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Especialista en Psicología del Consumidor de la Konrad Lorenz y Profesional en Publicidad de Utadeo. Tengo más de 20 años de experiencia en el área de Cuentas y de Planeación estratégica en agencias como DDB Colombia, JWT, Indexcol, ADE, HAVAS y VPG, logrando gran experiencia en coordinación de procesos administrativos y de comunicación para la ejecución de estrategias publicitarias, de promoción y marketing en mercados locales e internacionales.
He trabajado para clientes como: Claro, Praco Didacol, Reckitt Benckiser, Air France, Pernod Ricard, Publicar, Avesco – Kokoriko, Gas Natural ESP, Henkel / Schwarzkopf, Johnson & Johnson, Colombiana Kimberly Colpapel, Shell de Colombia, Diageo, Corporación Día del Niño, Colombia Movil OLA, American Airlines, Lafrancol, Cámara de Comercio de Bogotá, Cotton USA, Andiarios, entre otros. He sido ganador de premios de la IAA, Pinnacle – Premios internos de DDB Worldwide- y Premios ANDA, hoy EFFIE Awards por efectividad en estrategias de comunicación. En octubre de 2010 la Revista P&M, me nombró entre – “Los Líderes de la Publicidad y el Mercadeo para el 2020” y en el 2017 la misma revista me nombró finalista en la Categoría Mención Mejor Profesor de Publicidad en Colombia, Premios TOP 10 P&M. Actualmente soy columnista invitado en la Revista P&M, escribiendo mensualmente sobre temas de publicidad.
En el Programa de Publicidad en Utadeo, fui Coordinador de Investigaciones y Coordinador de Prácticas Empresariales entre el 2014 y 2016. Coordinador del Programa de Publicidad en la Seccional Caribe – Cartagena de Indias – del 2016 al 2018. Desde el 2020 hasta el 2022 fui tutor en los premios Effie College y coordiné la InHouse trabajando con clientes internos y externos y también realizando con los estudiantes campañas para los emprendimientos de las familias Tadeistas como apoyo durante la pandemia. Desde el 2020 hemos atendido más de 80 proyectos y se han presentado más de 200 campañas publicitarias con los estudiantes.
Mi personaje favorito es mi sobrina Sofía de 8 años, que cuando sea grande quiere ser profesora en Utadeo. Soy fan de la publicidad Argentina de los años 90´s donde la mezcla de creatividad y humor, crea una recordación increíble. Hincha de Millonarios, fan del Rock Glam y del Rock en español. Prefiero la rumba en casa con discos de vinilo y la comida de mar. Escribo cuentos y cortos y ya tengo mi primera obra registrada: Efecto Espejo: 2019 – 1295 – 1963, que trata de cómo las respuestas a los eventos que nos pasan en esta vida, buenos o malos, tienen la respuesta en vidas pasadas.
¿Cómo se da el ascenso al Director del Área Académica de Publicidad en Utadeo?_
Luego de la renuncia de Christian Schrader que llevaba más de 30 años vinculado al Programa, hacia mayo de este año la Universidad abre una convocatoria interna para el cargo de Director del área Académica de Publicidad. Nos presentamos 8 profesores de tiempo completo y luego de varias pruebas escritas, en grupo, presentación de propuestas, análisis de casos y entrevistas, me seleccionan para empezar el 1 de agosto de 2022. En ese momento renuncio a la Coordinación de la InHouse para pasar a la Dirección.
¿Cómo se conforma la nueva dirección de los Programas de Publicidad de UTADEO?_
El equipo en su parte administrativa tiene una Gestora Docente, María Mercedes Reyes “Mechitas” que tiene bastante experiencia en la coordinación de profesores y Adriana Tao que está en la Coordinación Académica, siendo un gran apoyo en la atención de estudiantes de pregrado y posgrados.
En la parte académica está la profesora Ximena Torres en la Coordinación de Prácticas Empresariales, con una gran experiencia administrativa y académica y Vladimir Sánchez en la Coordinación de Investigaciones del Programa, siendo un factor importante ya que nuestro grupo de investigación: Publicidad: sociedad, cultura y creatividad, se encuentra clasificado en B y la meta a corto plazo es clasificarnos en A en MinCiencias.
En profesores, contamos con 13 profesores de tiempo completo vinculados a proyectos de investigación y 19 profesores de cátedra, vinculados a la industria quienes garantizan una mezcla fundamental para la formación de nuestros estudiantes.
¿Sobre la InHouse del Programa de Publicidad?_
La InHouse es uno de los proyectos de mayor importancia tanto para el Programa como para la Facultad de Artes y Diseño en Utadeo. La InHouse nace como un proyecto de investigación en el 2013 y empieza con el modelo pedagógico de “atelier”, donde el estudiante aprende “haciendo” bajo las instrucciones del tutor. Así funciona hasta el 2019, cuando el Coordinador de la InHouse renuncia y el Director de ese momento, Christian Schrader, me asigna como nuevo Coordinador. Empiezo en el 2020 con un modelo basado en el “aprendizaje significativo” el cual responde a la triangulación del conocimiento que trae el estudiante, con la aplicación real de su experiencia en la atención de un cliente, bajo la tutoría del docente. Es así cuando en la InHouse los estudiantes eligen un rol de agencia de publicidad, que desempeñan en un periodo académico pasando por la presentación de una hoja de vida, la solución de un caso publicitario, entrevista personal y en grupo. Los estudiantes con mayor puntaje, pasan a ser parte de la InHouse.
Así la InHouse es la agencia de publicidad de las facultades, direcciones, programas de la Universidad y también de los emprendimientos de los estudiantes y las familias Tadeistas. También atendemos las fundaciones y asociaciones que tienen convenio con la Universidad y a las agencias de publicidad con los que compartimos proyectos como Publicis Groupe, MullenLowe SSP3 y DraftLine MAZ. A la vez desde la InHouse gestionamos proyectos y clientes en conjunto con la Universidad San Francisco de Quito – Ecuador y la Universidad San Ignacio de Loyola en Perú. Hoy la InHouse atiende más de 30 proyectos y puedes ver parte del trabajo en @inhousetadeo
Este trabajo de día a día, lleva a nuestros estudiantes a tener ritmo de industria, a conocer los procesos y el rigor diario en agencia o empresa, a consolidar habilidades blandas, a conocer el trabajo de un publicista en la práctica y los lleva a un nivel alto que nos llena de satisfacción. Las agencias, que ya conocen el trabajo de la InHouse, nos llaman a hacer procesos de selección desde antes de terminar el periodo académico y “fichan” a los estudiantes antes de terminar clases, también estamos muy contentos porque la mayoría antes de finalizar las prácticas empresariales, quedan contratados en las agencias.
Con la InHouse, tenemos el termómetro con otras universidades y hemos logrado un muy buen desempeño en premios de gran reconocimiento como Effie College.
¿Sobre los recientes logros con los estudiantes del programa en Effie College?_
Como te contaba, los premios Effie College se convirtieron en el termómetro de la categoría – Universidades para nosotros. Del 2016 al 2018, las ediciones 1 a 4 de los premios Effie College se trabajaron desde un Semillero de Investigación conformado por el Programa de Publicidad y el Programa de Mercadeo, logrando una sinergia y resultados increíbles entre dos Facultades en Utadeo.
Desde el 2020 pasan a la InHouse donde se une el Semillero Market InHouse de la Profesora Catherine Suárez del Programa de Mercadeo, consolidando nuevos procesos y metodologías de trabajo. Ya con los resultados en las 6 ediciones de Effie College, posicionamos a UTadeo como la Universidad con más finalistas, 14 y con más oros, 8 en total entre las demás Universidades del país. Este es un trabajo que lleva a la consolidación de los procesos vinculados a la industria, con profesionalismo, rigor académico y muchos sacrificios por parte de los estudiantes y tutores. Nos llena de orgullo entregar estos 22 premios a nuestra Universidad.
Desde la semana pasada nos estamos preparando en la InHouse para participar con 5 grupos en la 7ma Edición de Effie College.
¿Cuáles son los nuevos retos de esta nueva era en la Dirección Área Académica de Publicidad?_
En la Dirección Área Académica de Publicidad, tenemos varios retos: Seguir fortaleciendo el vínculo con la industria, que nos ha llevado a trabajar increíblemente en proyectos de actualización como en proyectos académicos, con grandes agencias como MullenLowe SSP3, DraftLineMAZ, Ogilvy, Publicis Groupe, Sancho BBDO, Dentsu y otras que se me quedan en este momento.
La internacionalización del programa es muy importante para que nuestros estudiantes tengan un entrenamiento global. No sólo en el trabajo de clientes que trabajamos en conjunto como Induvallas en Ecuador, Beck´s, Guaraná o Mike´s en el apoyo a DraftLine MAZ, sino también en proyectos de investigación con Universidades como: Universidad Complutense de Madrid, Universidad de Lusófona de Humanidades e tecnologías de Portugal, como también con la Universidad San Francisco de Quito – Ecuador y la Universidad San Ignacio de Loyola en Perú.
Y otro de los frentes es la actualización en procesos de tecnologías que estamos trabajando muy fuertemente con Google, vinculando sus herramientas en cada uno de las asignaturas de los proyectos con mayor número de créditos académicos.
Así con un trabajo serio y formal de día a día, buscando victorias tempranas, los estudiantes, profesores y el equipo administrativo, estamos seguros que “cuando nos unimos pasan cosas maravillosas” como el slogan de la InHouse.