Hablamos con Jose Luis Rueda “El Coste” y Camilo Valencia y nos cuentan cómo se ha dado el proceso de este nuevo rol como Directores Creativos en Garnier BBDO, cuáles son esos skills que consideran han sido esenciales en su trayectoria para tomar este nuevo cargo y qué objetivos tienen planteados con este puesto.
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- ¿Quiénes son hoy en lo personal y en lo profesional?
Camilo: Camilo es un manizaleño amante de la fotografía, las motos, la música y una buena cerveza. Un creativo que se formó en Buenos Aires Argentina y que en su paso por agencias como Publicis, Creamos y Wunderman Thomson se convirtió en un Director creativo en búsqueda de la grandes ideas y el buen craft.
Coste: Yo suelo decir que soy una mezcla particular de experiencias. Me considero un hombre en constante evolución en ambos ámbitos, y creo que las dos se suelen integrar mucho en ocasiones. En lo personal soy un man tranquilo, me apasiona crear, soy amante de todo lo que me hace bien, entonces dedico parte de mi tiempo a eso, a la meditación, al ejercicio, a la escritura y a la formación constante en temas relacionados con el bienestar y la mente. Esto lo he podido sumar a lo profesional, donde considero que aporto un liderazgo muy consciente, siempre teniendo presente la creatividad como una herramienta hermosa para hacer del mundo un mejor lugar para estar, y bueno, creo que he llevado esa paz que busco en mi vida personal a un ambiente publicitario que como ustedes saben, suele ser bien caótico.
- ¿Háblennos sobre su nuevo rol, cómo se dio todo el proceso?
Como las cosas divertidas de la vida, ¡de manera sorpresiva!
El proceso empezó de una linda conversación con Chepe Antillón, el CCO, con quien Cami ya tenía una cercanía por proyectos que habían trabajado juntos con las marcas globales que compartían en la agencia donde él se encontraba. De ahí se manifiesta la necesidad que tenía Chepe de darle un nuevo aire a la cuenta e incorporar talento internacional que aportara una mirada fresca al equipo; esto se alineaba muy bien con la visión de Cami de querer seguir ampliando horizontes en un mercado internacional, y en esa ecuación entraba El Coste. Luego de unas cervezas y de coincidir con los objetivos y las proyecciones profesionales que ambos teníamos, tomamos la decisión de sumarnos al equipo y hasta hoy ha sido una gran paso para nuestras carreras.
Frente al rol, tenemos el reto de liderar y refrescar a Imperial, la marca de Cerveza más importante de Costa Rica, un símbolo del país que hace parte de la identidad de los ticos; también está el llegar a construir una relación de confianza con el cliente a través de un trabajo sólido y coherente con sus objetivos, y por otra parte está el aportar una mirada distinta a la diferentes necesidades de cada brief, que ayuden a elevar en términos generales el nivel creativo de la cuenta, con ideas de talla mundial y de un craft impecable, para lograr un trabajo de altísimo nivel que permita conectar significativamente con la gente; en Garnier BBDO lo llaman: “Unskippable work”.
- ¿Cuáles son esos skills que consideran han sido esenciales en su trayectoria para tomar este nuevo cargo?
Sin duda, el proceso que cada uno ha vivido en su carrera.
Ambos hemos tenido un recorrido en el mercado colombiano, donde pudimos trabajar con la mayoría de las grandes marcas del país y en múltiples categorías, sumado a la visión de las diferentes agencias en las que pudimos crecer, y el objetivo de tener un liderazgo centrado en valores y en el ser humano ante todo.
Creemos que esto ha sido un gran diferencial en los equipos que tuvimos a cargo antes, y que hoy han sido la clave para afrontar este nuevo reto en un nuevo mercado.
- ¿Cómo ha sido este proceso con Garnier BBDO?
Ha sido un proceso lleno de aprendizajes, ya llevamos 9 meses en la agencia, y este tiempo nos ha permitido entender una dinámica de país muy sólido en términos de la economía, con un mercado que tiene un crecimiento constante y una estructura laboral que maneja un orden impresionante en su gestión. Hay un factor humano excelente, con personas muy talentosas, donde se destaca el respeto por el trabajo y por los tiempos de ejecución, donde se cuida la calidad de vida, lo cual es fundamental para desarrollar un trabajo de primer nivel. Muestra de esto son los resultados que tiene la agencia tanto a nivel de clientes como de reconocimiento en los festivales: en el 2023 se coronó como agencia del año en el Volcán (festival local) y obtuvo reconocimientos internacionales en Cannes, Effie Latam y el Ojo de Iberoamérica.
Por otro lado tenemos la oportunidad de trabajar con una marca que como lo mencionamos, tiene un peso enorme para el país, siendo una ícono realmente amado por los ticos, esto nos pone una gran responsabilidad porque estás llegando a sumar a una historia que se ha construido desde hace muchos años, ¡100 para ser exactos!
- ¿Qué objetivos tienen planteados con este puesto?
Inicialmente hacer crecer la cuenta en todos los sentidos, tanto a nivel de negocio como creativo, continuar afianzando los vínculos entre la agencia y el cliente, teniendo siempre en el centro a las personas, que son las que hacen que nuestro trabajo sea relevante, si no conectas con la gente, no estás haciendo un buen “brete” (Así le llaman al camello en CR jajaja).
Para esto es clave la consecución de los diferentes Kpi´s tanto de la marca como de la agencia, donde entran los reconocimientos en los diferentes festivales que le apuntan al tan anhelado mix de efectividad y creatividad.
Y en el paso del tiempo, buscamos seguir aportando en la evolución de la agencia, en la consecución de nuevos negocios y por supuesto en el crecimiento del equipo, fomentando un ambiente donde se respire felicidad para crear trabajos que nos hagan sentir orgullosos a todos.