En el marco de su estrategia de posicionamiento anual, Farmacenter presentó el Gran Aniversario del Ahorro, una campaña que busca consolidar el ahorro como el eje central de su propuesta de valor. La iniciativa tiene como objetivo principal transformar un beneficio promocional en una experiencia concreta para el consumidor, aprovechando la fecha de aniversario para reforzar la relación entre la marca y sus compradores a nivel nacional.
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El despliegue operativo abarca más de 1.250 droguerías en todo el país. Desde la perspectiva promocional, la marca estructuró un plan de incentivos directos por punto de contacto:
- La entrega garantizada de un electrodoméstico por cada droguería.
- Una dinámica de sorteo nacional para compras superiores a $35.000, con premios que incluyen 20 bicimotos eléctricas y 40 tarjetas débito de $1 millón cada una.
Este esquema busca dinamizar el ticket promedio y ofrecer un estímulo inmediato que conecte la intención de compra con beneficios tangibles.
La campaña contempla un plan de comunicación omnicanal diseñado para maximizar los puntos de contacto y acompañar el recorrido del consumidor, integrando tanto los locales físicos como la plataforma Farmaexpress:
- Medios masivos y exteriores: Cobertura en televisión, radio y circuitos de pantallas digitales (OOH) en Bogotá y Medellín.
- Prensa e impresos: Alianzas editoriales con Q’HUBO en Bogotá, Barranquilla y Cali, sumadas a la distribución de separatas de contacto directo.
- Entorno digital y directo: Pauta activa en plataformas como Meta, TikTok, YouTube y Google, compra programática, canales propios, mensajería directa (WhatsApp, SMS y correo electrónico) y una landing page dedicada para el registro y consulta de información.
El desarrollo y la ejecución de la estrategia se gestionan a través de una mesa de trabajo compuesta por tres agencias: TBWA Colombia en el componente creativo, GUT Bogotá en la planeación de medios, y Bull en las activaciones de campo y BTL.