En conversación con Lina del Busto, nos cuenta qué diferencias ha notado en el manejo de cuentas y marcas entre ambos países; y qué oportunidades a visto en el mercado mexicano que quizás no estaban presentes en Colombia.
También, su visión sobre el potencial de la industria publicitaria en México en comparación con Colombia, qué aspectos de la cultura mexicana ha encontrado más interesantes o desafiantes en este nuevo rol, sus metas a corto y largo plazo como directora de cuentas en Goldfish México; y por último, nos comparte un consejo para los profesionales que estén considerando una transición similar entre países en el ámbito publicitario.
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1. ¿Qué diferencias has notado en el manejo de cuentas y marcas entre ambos países?
En Colombia he notado una mayor inclinación hacia estrategias de marketing más tradicionales, mientras que en México hay una mayor apertura hacia el marketing digital y el uso de influencers como parte integral de las estrategias de marca.
2. ¿Qué oportunidades ves en el mercado mexicano que quizás no estaban presentes en Colombia?
El mercado mexicano es considerablemente más grande que el colombiano, lo que abre oportunidades para trabajar con marcas de mayor alcance y presupuestos más amplios. En ambos países el Influencer Marketing sigue creciendo y se estima que la inversión en México para el 2023 fue usd 308 M mientras que en Colombia fue usd 75 M.
Además, la diversidad cultural y la variedad de industrias presentes en México ofrecen un entorno perfecto para la innovación y la creatividad en las estrategias de marketing.
3. ¿Cuál es tu visión sobre el potencial de la industria publicitaria en México en comparación con Colombia?
México cuenta con un mercado publicitario más grande y dinámico que Colombia, con un gasto publicitario per cápita de $150 dólares en comparación con $80 dólares en Colombia. Esta diferencia refleja el potencial de crecimiento y las oportunidades de inversión en el mercado mexicano.
4. ¿Qué aspectos de la cultura mexicana has encontrado más interesantes o desafiantes en tu nuevo rol?
He encontrado muy interesante la riqueza cultural y cómo la diversidad de tradiciones permea la industria publicitaria en México. Sin embargo, también he enfrentado desafíos en la adaptación a ciertas normas y dinámicas sociales que son diferentes. Por ejemplo, estudios afirman que el 75% de las personas en México prefieren realizar negocios cara a cara, lo cual contrasta con la virtualidad a la que venía acostumbrada en Colombia.
5. ¿Cuáles son tus metas a corto y largo plazo como directora de cuentas en Goldfish México?
A corto plazo, mi meta es establecer relaciones sólidas con nuestros clientes y colaboradores en México, así como familiarizarme con el mercado y las dinámicas locales. A largo plazo, mi objetivo es contribuir al crecimiento y éxito continuo de Goldfish en el país y aportar a nuestra meta de ser la agencia # 1 de la región.
6. ¿Qué consejos le darías a otros profesionales que estén considerando una transición similar entre países en el ámbito publicitario?
Les recomendaría que estén abiertos al cambio y dispuestos a aprender y adaptarse a nuevas culturas y entornos empresariales. Es importante mantener una actitud positiva y proactiva, así como buscar oportunidades para aplicar y compartir su experiencia previa en el nuevo contexto. Además, es fundamental establecer relaciones sólidas con colegas locales y buscar oportunidades para aprender de su conocimiento y experiencia. Por ejemplo, recomendaría participar en redes profesionales locales y asistir a eventos de la industria para ampliar su red de contactos y mantenerse al tanto de las tendencias y oportunidades en el mercado.