Red Bull presentó el despliegue de Red Bull Wings Cup, una plataforma competitiva dirigida a videojugadores aficionados de cerca de 80 países, la cual integra eventos presenciales, juego en línea y una estrategia de producto en punto de venta a través de latas de edición limitada.
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En Colombia, la competencia plantea tres vías de acceso hacia la Final Nacional:
- Liga Abierta: clasificatorios virtuales jugados en PlayStation bajo el modo Ultimate Team.
- Liga Universitaria: competencias presenciales en campus universitarios utilizando la modalidad Rush.
- Wildcards: cupos directos disputados en activaciones físicas de marca.
El ganador nacional obtendrá un cupo para disputar la Final Mundial en Miami en 2027, con sede en el Nu Stadium del Inter Miami, donde los finalistas enfrentarán pruebas de fútbol virtual combinadas con dinámicas en cancha real. La narrativa de la campaña sumará además alianzas con creadores de contenido del sector gamer y futbolístico, como el streamer Angry Ginge.
Como parte del plan de mercadeo para el consumidor general, la marca lanzó simultáneamente una lata conmemorativa de edición limitada en canales minoristas. Este empaque actúa como puente directo con el videojuego: al ingresar el código alfanumérico ubicado bajo la pestaña en el sitio oficial, los usuarios desbloquean recompensas digitales (ítems para Ultimate Team, cartas y puntos de temporada). Adicionalmente, el registro del código habilita la participación en un ranking nacional para ganar un viaje con trato preferencial como espectador a la final en Estados Unidos.