Hay sonidos que hacen parte de la vida cotidiana y que cualquier persona reconoce al instante. En la Ciudad de México, el sonido de los organilleros evoca tradición y nostalgia en cada esquina; por su parte, la pegajosa melodía publicitaria de Atún Dolores ha acompañado a familias enteras durante generaciones.
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Pensando en cómo conectar con la gente de una forma diferente y salir de los formatos tradicionales, Atún Dolores, Havas México y la Unión Mexicana de Organilleros se unieron para crear OrganillAd: una iniciativa publicitaria que llevó por primera vez el famoso jingle de la marca directamente al repertorio de los organillos capitalinos.
Más allá de una simple campaña publicitaria, la propuesta logró convertir una tradición cultural centenaria en un innovador canal de comunicación masivo. Para lograrlo, equipos creativos y artesanos de la música trabajaron durante meses adaptando manualmente cada nota del jingle al clásico sistema de rodillos que hace sonar a estos instrumentos.
Esta acción marca un hito sin precedentes, pues es la primera vez en la historia que una marca logra integrar su melodía publicitaria a la música tradicional de los organilleros, logrando que millones de peatones en la Ciudad de México escuchen la marca de una manera completamente orgánica, cercana y cotidiana mientras caminan por la calle.
El éxito de la campaña radica en que logró unir dos elementos muy queridos por el público sin perder la esencia ni el respeto por la cultura local. Al integrar el talento de creativos, productores y los propios organilleros, OrganillAd demostró cómo la publicidad puede adaptarse a la cultura popular para generar un impacto memorable y duradero en la mente del consumidor.
La iniciativa ya comenzó a sonar en diferentes puntos estratégicos de la capital mexicana, convirtiendo las rutinas diarias de los transeúntes en una experiencia sonora diferente y cercana que demuestra que las grandes ideas publicitarias son aquellas que se viven en la calle.