Weber Shandwick Colombia, acompaña a Kotex® en el desarrollo y comunicación de “I Like It”, una colaboración musical que reúne a cinco artistas latinoamericanas y hace parte de Gravity, la campaña regional de la marca.
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La canción reúne a Isa Garcés, de Colombia; Analu Dada, de El Salvador; NISI, de Argentina; Diana Salas, de Perú; y Karla Grunewaldt, de Chile, en una producción del colombiano Nabález. La propuesta busca llevar a la música algunas de las barreras físicas, emocionales y creativas que enfrentan las mujeres en su día a día.
“I Like It” también marca la primera alianza comercial de Kotex® con TikTok Music en la región. A las 24 horas de su estreno, la canción superó los 83 millones de visualizaciones y alcanzó 2,4 millones de interacciones en TikTok. Una semana después, más de 12.000 creadores ya habían utilizado el tema para producir sus propios contenidos en la plataforma.
La canción parte de uno de los hallazgos de un estudio realizado por la marca en diferentes países de Latinoamérica. En Colombia, 3 de cada 10 mujeres identificaron las fugas nocturnas por la parte trasera de la toalla como uno de sus principales problemas durante el período, seguidas por la irritación, con 25%, y la sensación de falta de higiene por el contacto con la sangre, con 24%.
Estos resultados hacen parte del contexto de Gravity, una campaña que aborda las distintas “gravedades” que pueden aparecer durante la menstruación y que, en el caso de Kotex®, también se relaciona con cambios en su portafolio de toallas femeninas.
“Gravity refleja nuestra capacidad de evolucionar junto a nuestras consumidoras y de entender las conversaciones que hoy forman parte de sus vidas. Buscamos responder con tecnología e innovación en el producto para resolver molestias concretas, utilizando al mismo tiempo la música y la cultura como un puente para derribar estigmas y poner en agenda conversaciones necesarias para las mujeres colombianas”, señaló Patricia Hoyos, directora de Marketing de Kimberly-Clark.
Con “I Like It”, Kotex® lleva una conversación de producto hacia un formato musical y de creación de contenidos, sumando artistas de distintos mercados latinoamericanos y una dinámica pensada para que la canción también sea utilizada por otros usuarios en plataformas digitales.
La canción ya está disponible en plataformas de música y su videoclip oficial puede verse en YouTube.
Desde Weber Shandwick Colombia, la iniciativa suma una nueva ejecución a la campaña Gravity de Kotex®, conectando producto, música y conversación cultural alrededor de situaciones que hacen parte de la experiencia cotidiana de las mujeres.