El ejecutivo colombiano, con más de 20 años de trayectoria internacional, estará al frente de una nueva etapa de la agencia en el país.
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José Terán, CEO de Omnicom Advertising Latam, anunció el nombramiento de Santiago Cortés como nuevo CEO de Grupo TBWA Colombia, en el marco de un plan para fortalecer la operación de la agencia en el país y sus capacidades en creatividad, estrategia y negocio.
El nombramiento también marca el regreso de Cortés a Colombia, luego de desarrollar una carrera internacional de más de dos décadas en Latinoamérica, Estados Unidos y Asia. Durante este recorrido, ha ocupado posiciones de liderazgo en diferentes mercados y ha trabajado en el desarrollo de negocios, equipos y estrategias para marcas globales.
“La próxima llegada de Santiago es un paso importante dentro de un plan que venimos desarrollando para fortalecer TBWA Colombia y construir su siguiente etapa de crecimiento. Su experiencia internacional, su profundo entendimiento del negocio y, especialmente, su capacidad para conectar creatividad con resultados lo convierten en un gran líder para este momento de la agencia. Santiago vuelve a su país con una mirada global, pero también con un conocimiento profundo de Colombia y de nuestra industria. Estamos muy entusiasmados de tenerlo al frente de este nuevo capítulo”, señaló José Terán, Presidente de Omnicom Advertising LATAM.
Hasta ahora, Cortés se desempeñaba como Chief Commerce & Growth Officer de VML México, donde estuvo al frente de iniciativas relacionadas con commerce, creatividad y shopper marketing, además de participar en el modelo de WPP para The Coca-Cola Company en México y en procesos de desarrollo de nuevos negocios.
Entre 2019 y 2023 fue CEO de Geometry México. Antes de esta posición, lideró Geometry Perú, operación que puso en marcha desde cero en 2015 y desde la cual desarrolló una propuesta integrada de marketing y trabajó con clientes de alcance regional.
Una parte relevante de su trayectoria estuvo vinculada a The Coca-Cola Company. Desde Ogilvy trabajó con la compañía en diferentes mercados: comenzó en Bogotá con responsabilidades para Latinoamérica, posteriormente estuvo en Nueva York al frente del negocio de Coca-Cola en Estados Unidos y más adelante se trasladó a Tokio, donde lideró la relación con la compañía y equipos multiculturales en Japón.
“La incorporación de Santiago reflejará nuestra ambición para TBWA Colombia y la importancia de este mercado para nuestra red. Su experiencia construyendo equipos y negocios en culturas y mercados muy diferentes, junto con su convicción sobre el poder de la creatividad para generar crecimiento, está muy alineada con lo que buscamos para TBWA. Estamos felices de darle la bienvenida y de acompañarlo en esta nueva etapa”, señaló Erin Riley, Chief Executive Officer de TBWA.
La llegada de Cortés se suma al plan que Omnicom Advertising viene desarrollando para fortalecer TBWA Colombia, con foco en consolidar sus capacidades y continuar desarrollando la operación en el mercado local.
Desde su nueva posición, el ejecutivo estará a cargo de liderar la operación de TBWA Colombia, con responsabilidades sobre creatividad, estrategia y crecimiento del negocio, además del desarrollo del talento y el relacionamiento con los clientes de la agencia.
“Volver a Colombia después de tantos años construyendo mi carrera en diferentes mercados es también volver al lugar donde todo comenzó. Asumo este desafío con enorme entusiasmo y con la convicción de que tenemos una oportunidad muy interesante para seguir construyendo una agencia donde la creatividad tenga impacto real en el negocio de nuestros clientes, y donde el talento pueda hacer el mejor trabajo de su carrera”, expresó Santiago Cortés.