Sancho BBDO desarrolló la campaña global “Scarecrow” para Vegetables by Bayer, una iniciativa publicitaria que se lanza en más de 18 países, entre ellos Estados Unidos, Brasil, México, Australia y Nueva Zelanda, Grecia, Italia, Polonia y Países Bajos.
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Aprovechando la temporada de Halloween, la pieza central parte de un recurso narrativo basado en el humor para abordar el concepto de innovación en la industria agrícola. La historia sigue a un tradicional espantapájaros que intenta encontrar un nuevo propósito laboral en diversos oficios fuera del campo, viéndose superado por la evolución de su entorno.
La narrativa concluye con el mensaje clave: “Disculpa, espantapájaros. La innovación continúa” (“Sorry, scarecrow. Innovation moves on”), conectando el relato con el lema “Grow Better, Together” y la presencia de las marcas Seminis y De Ruiter. Con este despliegue, la marca y la agencia posicionan su mensaje de progreso técnico y desarrollo en semillas a través de un enfoque narrativo distendido dentro del sector.